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TikTok Talks debate conteúdo e performance em evento da ARP

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Especialistas do TikTok estarão em Porto Alegre no dia 24 de julho para participar do evento “TikTok Talks: Tudo que você precisa saber e aplicar”, promovido pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP). A atividade acontecerá às 19h, no auditório da entidade, e reunirá Isabella Baroli, gerente de Parcerias com Agências no TikTok Live, e Felipe Ramalho, gerente de Marketing Regional do TikTok, para debater tendências de conteúdo e estratégias de performance voltadas a criadores, marcas e agências.

Responsável pelas parcerias com agências no TikTok Live, Isabella Baroli irá ministrar a palestra “TikTok Live: o conteúdo ao vivo na geração de oportunidades de negócio”, em que abordará o papel das transmissões em tempo real para impulsionar resultados e parcerias. A especialista destacará a importância do formato ao vivo dentro do ecossistema da plataforma.

Isabella é publicitária e já atuou em empresas como Twitter e Viva. Hoje, trabalha diretamente com estratégias de live streaming e geração de oportunidades de negócio por meio de conteúdo ao vivo.

Na segunda palestra da noite, Felipe Ramalho apresenta “Criatividade que performa: tudo que toda agência de respeito precisa saber sobre TikTok Ads”. Com mais de 12 anos de experiência em marketing e e-commerce, ele oferecerá um guia prático sobre o funcionamento da plataforma, além de apresentar a Central de Negócios do TikTok, estratégias de uso de Inteligência Artificial e recomendações para campanhas de alto desempenho.

Ramalho lidera o setor de marketing de novos negócios e agências do TikTok na América Latina desde 2022, com foco em impulsionar o crescimento de anunciantes por meio de dados e criatividade.

Inscrições e acesso

De acordo com o presidente da ARP, Fernando Silveira, o evento tem como objetivo aproximar os profissionais do mercado das principais plataformas digitais. “Este evento reforça o compromisso da entidade em trazer conhecimento de ponta e as últimas tendências do mercado para seus associados”, afirmou Silveira.

O encontro é gratuito e exclusivo para sócios da ARP e convidados do setor. As vagas são limitadas.

Serviço

  • O quê: TikTok Talks: Tudo que você precisa saber e aplicar
  • Quando: Quinta-feira, 24 de julho, às 19h
  • Onde: Auditório ARP (Rua Tobias da Silva, 120 – Térreo – Moinhos de Vento, Porto Alegre)
  • Quanto: Gratuito (exclusivo para sócios ARP e convidados)
  • Inscrições: Sócios têm prioridade. Interessados devem entrar em contato pelo e-mail arp@arpnet.com.br ou WhatsARP (51) 9 9872-5567.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Evento “Super Download” debate tendências e criatividade pós-Cannes Lions 2025

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Cannes Lions 2025 foi o fio condutor da segunda edição do Super Download, evento promovido na noite de quinta-feira (17) pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. A atividade reuniu mais de 100 pessoas para discutir os principais insights dos eventos de inovação do primeiro semestre do ano, com destaque para a performance brasileira no festival, que conquistou 107 troféus, incluindo seis Grand Prix.

O encontro teve mediação da diretora de Conteúdos da ARP, Daniele Lazzarotto, e abertura realizada pelos presidentes Juliano Brenner Hennemann (Sinapro-RS) e Fernando Silveira (ARP). Os painéis contaram com a participação do co-CEO e CCO da HOC, Fábio Bernardi; do cofundador e diretor criativo do Estúdio Pé Grande, Felipe Galvão; da diretora executiva de Negócios Sul e LATAM da W3haus, Patrícia Angeletti; e do CEO do Share, Rafael Martins.

Os painéis

O primeiro painel foi conduzido por Felipe Galvão, que abordou o impacto da Inteligência Artificial (IA) na produção e organização interna das empresas, ressaltando a importância de integrá-la como parceira criativa. Em seguida, Patrícia Angeletti falou sob a perspectiva da mídia, criticando a departamentalização e defendendo KPIs voltados a soluções de negócio.

Fábio Bernardi trouxe reflexões sobre o setor de criação, mencionando a polêmica envolvendo a agência DM9, que teve prêmios retirados após identificação de manipulação de resultados em cases. O empresário destacou que a IA é o “como”, mas cabe às pessoas definir “o quê” se pretende comunicar. Rafael Martins encerrou os painéis com uma leitura do Cannes sob a ótica de negócios, destacando a ativação de marca realizada pelo Kwai durante o festival, com curadoria do Share.

Todos os painelistas defenderam a importância de participar presencialmente do Cannes Lions, destacando o evento como fonte concentrada de inspiração e conteúdo relevante para o mercado publicitário global.

Circulação de conhecimento

Daniele Lazzarotto afirmou que o objetivo do Super Download é condensar o conhecimento circulado nos principais eventos do semestre. “Sentimos que era hora de cruzar essas conversas com uma curadoria atenta para ampliar o olhar. O resultado foi um encontro potente, cheio de insights, que traduz o que realmente importa para o nosso mercado”, destacou a mediadora.

Foto: Thiago Corrêa @correath/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Moda e beleza

Vizzano lança campanha com Alessandra Ambrosio

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Vizzano lançou recentemente sua nova campanha “Fashion is Freedom”, estrelada pela modelo Alessandra Ambrosio. A iniciativa apresenta um editorial visual que explora a relação entre moda e identidade, com imagens que remetem a bastidores e à intimidade de um closet, destacando a presença da supermodelo em diferentes cenários.

A campanha reúne fotos e vídeos produzidos pela equipe de criação da marca, com direção criativa de Viddo Art, formada por Klebber Toledo e Vinicius Vidal. Os registros foram realizados pelo fotógrafo Fernando Tomaz e pelo videomaker Marcos Mello, da Cavallaria. O styling ficou a cargo de Pedro Sales, com beleza assinada por Henrique Martins.

De acordo com a Vizzano, as imagens buscam capturar momentos que remetem ao universo pessoal dos stories digitais, com poses que alternam entre posturas imponentes e cliques espontâneos. O figurino inclui alfaiataria híbrida com recortes marcantes e uma paleta de cores composta por tons de cereja, nude e preto.

Alessandra Ambrosio estrela a campanha

Peças e conceito

A coleção apresentada inclui sandálias de tiras finas, bolsas estruturadas, loafers, sneakers com referências esportivas e saltos com silhuetas arquitetônicas. Segundo a direção criativa, o objetivo é destacar a expressão individual por meio de uma moda que “não se explica — apenas aparece”. “O sex appeal da campanha não está no que se mostra — mas no que se sustenta. A atitude”, destaca a marca.

Sustentabilidade

A Vizzano também informou que seus produtos utilizam materiais livres de origem animal e que o processo produtivo opera com 98% de energia proveniente de fontes renováveis, sem uso de água. A empresa possui certificação internacional de responsabilidade ambiental.

Ficha técnica

  • Modelo: Alessandra Ambrosio
  • Direção criativa: Viddo Art (Klebber Toledo e Vinicius Vidal)
  • Produção executiva: Anderson Meyer
  • Direção de arte: Fátima Jacinto
  • Fotografia: Fernando Tomaz
  • Vídeo: Marcos Mello (Cavallaria)
  • Styling: Pedro Sales
  • Beleza: Henrique Martins
  • Criação: Vizzano
Fotos: Fernando Tomaz/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Campanha da SPR para a Frontec gera mais de 16 milhões de impactos na construção civil

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência SPR, de Novo Hamburgo, desenvolveu uma campanha de performance para a empresa Frontec, de São Leopoldo, que gerou mais de 16 milhões de impactos e quase 2 mil novos leads em oito meses. A ação foi voltada à divulgação de abraçadeiras e fixadores, produtos ainda pouco conhecidos dentro do setor da construção civil, área na qual a Frontec buscava ampliar sua atuação.

Especializada em componentes de fixação, a Frontec já era consolidada no mercado de abraçadeiras, mas não tinha forte presença no segmento da construção civil. Com o desafio de apresentar o produto a um público pouco familiarizado com alternativas ao uso de fixadores metálicos, a SPR criou uma estratégia que destacava os benefícios das abraçadeiras de nylon e do sistema de fixação com cola, que não exige furos, reduz ruídos e evita sujeira.

Campanha envolveu diferentes formatos e plataformas

De acordo com o head de Performance da SPR, Fabio Schünke, o trabalho começou logo na fase de criação. “Quando o projeto caiu na mesa de criação, a performance já começou a trabalhar, entendendo como que a campanha poderia ser desdobrada para que tivesse um ótimo desempenho na captação de leads”, afirmou Schünke.

A agência criou uma campanha com conteúdos visuais e explicativos, anúncios pagos em diversas plataformas e uma landing page específica para conversão. “Com uma estratégia acertada foi possível criar uma ideia, produzir fotos e vídeos, construir anúncios e landing page e gerenciar investimentos em diversas plataformas de anúncios pagos”, explicou Schünke.

Resultados e dados da campanha

Ao longo de oito meses, a campanha resultou em mais de 71 mil cliques e quase 2 mil leads gerados para a Frontec. O foco da comunicação foi mostrar ao setor da construção civil que os novos métodos de fixação podem ser uma alternativa viável às práticas tradicionais, promovendo agilidade nas obras.

A ação faz parte da atuação da SPR na valorização de marcas por meio de estratégias de comunicação e marketing. A agência atende empresas como WEG, Randon, Frasle Mobility, Senar-RS, Prefeitura de Porto Alegre, entre outras.

Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Palestra em Porto Alegre relembra trajetórias de Lincoln Seragini e Washington Olivetto

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A relação entre publicidade e design será tema da palestra do designer Lincoln Seragini, que será realizada na próxima terça-feira, dia 8 de julho, às 19h, no Estúdio Trinca, em Porto Alegre. O evento, promovido pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pela Associação de Profissionais em Design do RS (Apdesign), abordará experiências vividas por Seragini ao lado do publicitário Washington Olivetto, destacando como essa integração impactou marcas e consumidores no Brasil.

Ao longo de sua carreira, Seragini desenvolveu mais de 500 marcas e 20 mil projetos de embalagem, atendendo mais de 1,2 mil empresas. Na palestra, ele vai compartilhar bastidores e aprendizados sobre o trabalho conjunto com Olivetto e as transformações que essa parceria trouxe para a comunicação de marketing. “Longe de serem rivais, o design e a propaganda devem andar juntas na Comunicação de Marketing. A embalagem é definida como mídia permanente e é praticamente gratuita. A propaganda é um investimento optativo e poucas marcas (cada vez menos) investem com frequência”, afirma o palestrante.

Diálogo com profissionais do setor

Seragini destaca que o encontro será um momento de troca de ideias com o público. “Mais do que uma palestra, é uma conversa próxima e divertida. Um convite à inspiração para profissionais de ambas as áreas que acreditam na força da criação conjunta e da visão estratégica”, comenta o designer.

O evento é gratuito para associados e convidados. Interessados devem realizar inscrição antecipada pela plataforma Sympla.

Serviço

  • O quê: Palestra “Histórias de Seragini e Olivetto”
  • Quando: 8 de julho, às 19h
  • Onde: Estúdio Trinca (Av. Paraná, 1.761), Porto Alegre
  • Quanto: Gratuito para associados e convidados, mediante inscrição pelo Sympla
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Evento do Sinapro-RS debate IA e criatividade no mercado publicitário gaúcho

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Mais de 50 lideranças do setor de publicidade do Rio Grande do Sul se reuniram na quinta-feira (26), em Porto Alegre, para discutir os impactos da inteligência artificial (IA) nas agências e na indústria criativa. O evento foi promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), como parte do fórum Frente a Frente.

Com o tema “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”, o fórum abordou como a tecnologia vem alterando o cotidiano, os processos e o perfil dos profissionais das agências. “Oportunizamos um debate essencial sobre o impacto da IA no dia a dia das agências. Mais do que tecnologia, o destaque foi para as pessoas, e isso ficou evidente com mais de 50 líderes das principais agências do RS reunidos em um encontro que revela a maturidade de um mercado que escolhe evoluir de forma coletiva”, afirmou o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann.

Transformações nos negócios e nas relações com clientes

Três painelistas compartilharam as experiências de suas agências. O fundador e CEO da Global, Alexandre Skowronsky, destacou três grandes frentes de impacto da IA: tecnológica, cultural e regulatória. “Desde o advento da internet é a tecnologia mais transformadora que tivemos e o nosso setor está no epicentro desta virada de era. Podemos fazer uma analogia com o automóvel, quando ele surgiu trouxe novos desafios e tivemos que aprender muita coisa. Com a IA é a mesma coisa, será necessário reaprender o modo de fazer as coisas”, pontuou Skowronsky.

O sócio e CCO da SPR, Fábio Henckel, incentivou os participantes a refletirem sobre os ganhos viabilizados pela IA que antes não eram possíveis no cotidiano das agências. “Temos que pensar o que não era possível fazer no dia a dia das agências antes da IA. Os ganhos que ela trouxe é que nos levarão para outros patamares na publicidade”, ressaltou Henckel.

Já o CSO da Brivia, Roberto Ribas, explicou como a agência está utilizando IA de forma estruturada em processos internos por meio de uma plataforma própria, a Briv.ia. “Muitas agências e empresas usam a ferramenta para produtividade, operações internas ou para desenvolver novas soluções. No nosso caso estamos usando a IA principalmente para melhorar a nossa entrega de valor com a plataforma que chamamos de Briv.ia”, detalhou Ribas.

Espaço para troca de experiências entre agências

O Frente a Frente é exclusivo para agências associadas ao Sistema Sinapro/Fenapro e conta com apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da ESPM. O evento se consolidou como principal espaço para debate, interação e compartilhamento de boas práticas no mercado criativo gaúcho.

Repercussão entre os participantes

O head de performance da Protarget, Renan Rodel da Silva, avaliou que a troca entre agências é essencial. “A IA é uma matéria nova que todos ainda estão aprendendo e que tem influenciado muito no dia a dia. Muitos clientes trazem o argumento a fim de tentar reduzir o investimento nos Fees das agências. É legal ver como cada agência está lidando com isso e compartilhar neste ambiente coletivo e colaborativo”, comentou Rodel da Silva.

A sócia e COO da Be Nice To People, Fernanda Kubiack, destacou a relevância do tema do ponto de vista da operação e da rentabilidade. “O evento foi de suma importância pelo viés criativo, mas principalmente na parte de rentabilidade contratual e de escopo e treinamento de profissionais. O maior desafio hoje é trazer esse investimento operacional das agências para dentro dos contratos, e fazer com que o cliente perceba valor nisso”, relatou Fernanda.

O CEO da Veraz, Paulo Cezar da Rosa, enfatizou que o futuro da criatividade brasileira está em jogo. “Esse é um debate essencial porque o que está sendo em um certo sentido ameaçado – ou dependendo de como a gente reagir ou potencializar – é a indústria criativa brasileira. O Brasil tem alguns dos melhores trabalhos publicitários do planeta, e essa camada de tecnologia está ameaçando essa criatividade. Precisamos nos apropriar da tecnologia e usar ela a nosso favor”, pontuou da Rosa.

Foto: Thiago Corrêa @correath/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Com recorde de cases, Top de Marketing ADVB/RS 2025 anuncia finalistas

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Com 126 cases inscritos, a 42ª edição do TOP de Marketing ADVB/RS anunciou nesta semana seus finalistas e se consolidou como a maior da história da premiação. O evento, que reconhece as melhores estratégias de marketing e vendas do sul do Brasil, será realizado no dia 2 de outubro, em Porto Alegre.

Nesta edição, três categorias voltaram a integrar o prêmio: Inovação em Produtos, Inovação em Serviços e Inovação em Processos. A ampliação das frentes estratégicas permitiu uma avaliação mais diversificada das práticas de mercado. A gerente executiva da ADVB/RS, Mastrângela Teixeira, explicou que a nova estrutura contribuiu para qualificar o resultado. “As mudanças no regulamento também contribuíram para elevar a qualidade e a diversidade dos cases finalistas. A exigência mínima de dois projetos por categoria para que avançassem à fase de avaliações teóricas assegurou uma análise mais representativa e competitiva”, destacou a dirigente.

Confiança do mercado na premiação

O presidente da ADVB/RS, Leandro Pompermaier, destacou o crescimento no número de inscrições e a adesão do mercado. “Superamos o número de inscrições do último ano, o que demonstra a confiança do mercado gaúcho na premiação como plataforma estratégica de reconhecimento. Mais do que números, esse reconhecimento nos enche de orgulho e nos dá a certeza de que o TOP segue relevante para as empresas”, afirmou Pompermeier.

Premiação reconhece cases e profissionais

Além de premiar cases nas categorias com distinções Ouro, Prata e Bronze, o Top de Marketing também concede o título de Personalidade de Marketing ADVB/RS, destinado a um profissional que tenha se destacado no incentivo à cultura de marketing e vendas no estado ao longo do último ano.

Processo de seleção auditado

Todo o processo de inscrição, avaliação e seleção dos cases é acompanhado pela Bakertilly Brasil, responsável pela guarda dos dados do processo seletivo. O apoio jurídico é fornecido pela Freire Saraiva Advocacia e Consultoria. A lista completa de finalistas está disponível nas redes sociais e no site da ADVB/RS, em advbrs.com/topdemkt.

Finalistas por categoria

Iniciativas em ESG
  • Finger Ambientes Personalizados
  • Pirahy Alimentos
  • Planeta Atlântida
  • Aeromot
  • Sulgás
Inovação em Processos
  • Sulgás
  • Ulbra
  • Additiva Produtos Químicos
Inovação em Produtos
  • Vibra Foods
  • Diponto
  • Bonjour, Hi!
Inovação em Serviços
  • Coração do Gigante
  • Prontosul Centro Médico
  • Hospital Moinhos de Vento
Inteligência de Mercado
  • Grupo RBS
  • Sindilojas Porto Alegre
  • Sulgás
Marketing de Influência
  • Docile
  • Banrisul
  • Randon SA
Mídias Sociais
  • Cooperativa Vinícola Aurora
  • Sicredi Confiança
  • Fraport Brasil
Saúde
  • Santa Casa de Porto Alegre
  • Casa de Saúde Menino Jesus de Praga
  • Instituto do Câncer Infantil
Top Atitude Solidária – Troféu Maria Elena Johannpeter
  • Vitlog Transportes
  • Asilo Padre Cacique
  • Instituto do Câncer Infantil
Trade Marketing
  • Neorama
  • Hard Rock Cafe Gramado
Transformação Digital
  • Precision
  • Grupo RBS
Transporte e Logística

  • Viação Ouro e Prata

Turismo
  • Viação Ouro e Prata
  • Cara de Mau
  • Hard Rock Cafe Gramado

A ADVB-RS ainda divulgará nos próximos dias detalhes sobre o local e a programação do evento.

Foto: Eduardo Rocha/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Frente a Frente do Sinapro-RS abordará impacto da IA nas agências de propaganda

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) realizará uma nova edição do evento Frente a Frente na próxima semana, no dia 26 de junho, das 9h30min às 11h30min, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em Porto Alegre. O encontro discutirá o tema “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”, reunindo lideranças do mercado publicitário gaúcho.

O evento tem como objetivo debater como a inteligência artificial (IA) tem transformado o setor da publicidade e destacar a importância da adaptação e do aprendizado contínuo para a competitividade das agências. A iniciativa contará com a participação de três agências gaúchas que irão relatar suas experiências com os impactos da tecnologia no setor.

Os painelistas convidados são o fundador e CEO da Global, Alexandre Skowronsky; o sócio e CCO da SPR, Fábio Henckel; e o CSO da Brivia, Roberto Ribas. Os convidados vão tratar da IA sob o ponto de vista das agências, abordando como a tecnologia tem afetado pessoas, liderança criativa e negócios.

De acordo com o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, o tema é pertinente ao momento vivido pelo setor. “A IA tem reverberado no mundo todo e está hoje muito presente no dia a dia das agências e dos nossos clientes, impactando o fazer criativo e transformando a publicidade e a vida de todos nós. Vamos ver como algumas agências estão lidando com essa tecnologia para se manterem relevantes e com liderança criativa e, principalmente, como esse novo cenário está impactando a capacidade de adaptação e aprendizado dos profissionais do nosso mercado”, afirmou Hennemann.

Espaço de troca para agências associadas

Destinado a gestores de agências associadas ao Sinapro-RS, o Frente a Frente busca promover a troca de experiências, a discussão de boas práticas e a geração de insights para fortalecer a gestão das empresas do setor.

As inscrições são gratuitas, com vagas limitadas, e devem ser feitas pela plataforma Sympla. O evento conta com apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da ESPM. Informações adicionais podem ser obtidas pelo e-mail gestao@sinaprors.com.br.

Serviço

  • O quê: Frente a Frente do Sinapro-RS – “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”
  • Quando: 26 de junho (quinta-feira), das 9h30min às 11h30min
  • Onde: ESPM – Rua Guilherme Schell, 268, bairro Santo Antônio, Porto Alegre
  • Inscrições: Gratuitas e exclusivas para agências associadas, via plataforma Sympla
  • Apoio: ARP e ESPM
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS lança campanha sobre consultoria gratuita para editais de publicidade

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) lançou nesta segunda-feira (2) uma campanha para divulgar a consultoria gratuita que oferece aos órgãos públicos na elaboração de editais de publicidade. A iniciativa tem o objetivo de auxiliar na adequação dos processos licitatórios às exigências da nova Lei de Licitações (Lei 14.133/2021), que se tornou obrigatória desde 1º de abril de 2024.

A campanha conta com apoio dos veículos de comunicação do Rio Grande do Sul e busca alcançar prefeituras, câmaras de vereadores, conselhos profissionais e demais entes públicos do estado. Segundo o Sinapro-RS, o serviço é voltado a prevenir problemas na construção dos editais e garantir alinhamento com a legislação, que complementa a Lei 12.232/2010, específica para contratação de serviços de publicidade.

De acordo com o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, a iniciativa tem o propósito de oferecer respaldo legal para que os órgãos públicos consigam contratar agências de forma correta e transparente. “Com editais publicados de forma adequada desde o início, o tempo que a licitação leva deve ser reduzido e o benefício percebido será de agilidade nas entregas das demandas dos órgãos licitatórios, além de trazer mais ética, transparência e sustentabilidade na relação entre licitantes e agências. Com isso, teremos um reflexo positivo na economia do mercado de propaganda do estado e o fortalecimento da indústria criativa gaúcha. Certamente quem ganha somos todos nós como cidadãos e contribuintes”, afirma Brenner Hennemann.

Campanha usa metáfora de casamento entre órgão público e agência

Criada pela agência SPR, a campanha utiliza uma representação simbólica de casamento entre o contratante (órgão público) e a contratada (agência de publicidade), com o Sinapro-RS figurando como o padre que oficializa a união. As peças serão veiculadas em TV, rádio, jornais e mídia externa (OOH).

O conteúdo completo da campanha pode ser conferido no link instagram.com/reel/DKaNqwhunsf/?igsh=MXh2cHZ4ZTFoNnp4cQ==.

Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência de Novo Hamburgo assina Campanha do Agasalho de Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Campanha do Agasalho 2025 da Prefeitura de Porto Alegre teve como responsável pela criação a agência SPR, sediada em Novo Hamburgo, e lançada oficialmente nesta quarta-feira (28). A ação deste ano tem como objetivo arrecadar roupas de cama, cobertores, toalhas de banho, roupas e calçados em bom estado, com uma abordagem sensível: mostrar que, para muitas pessoas em situação de vulnerabilidade, um gesto simples de doação representa a realização do sonho de uma noite de sono confortável e aquecida.

Realizada anualmente e liderada pelo Gabinete da Primeira-Dama, a campanha não ocorreu em 2024 devido às enchentes que atingiram Porto Alegre e outras regiões do Rio Grande do Sul. Em 2025, a ação retorna com foco ampliado nas doações que ajudem a enfrentar o rigoroso inverno gaúcho.

Conceito parte da cama como símbolo de empatia

A SPR desenvolveu o conceito “Sua doação é o sonho de muita gente” e criou peças publicitárias que convidam o público a refletir sobre a realidade de quem passa frio. Toda a campanha foi construída visualmente a partir da perspectiva de uma cama aconchegante, símbolo do conforto que ainda falta para muitos. O filme principal da ação foi produzido em stop motion, no estilo visual table top, com a narrativa ambientada em uma noite de sono.

Segundo a gerente de atendimento da SPR, Barbara Vellwock, o principal desafio foi comunicar a importância de doar itens além de roupas tradicionais, como cobertores e toalhas, utilizando uma linguagem empática. “A campanha buscou chamar a atenção da população de Porto Alegre de uma forma lúdica, reforçando a solidariedade e o cuidado com as doações”, explicou Barbara.

Secretaria de Comunicação elogia apelo social da proposta

O secretário de Comunicação Social da Prefeitura de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, destacou o impacto da campanha. “Ela tem um forte apelo social e, tenho certeza, chamará a atenção dos porto-alegrenses para a importância de estendermos as mãos àqueles que mais precisam de um agasalho no nosso rigoroso inverno gaúcho”, afirmou Prates.

Equipe multidisciplinar envolvida na criação e produção

A campanha foi realizada com a participação de diversos profissionais da agência SPR e da produtora Casa Átomo Filmes. A direção-executiva ficou a cargo de Juliano Brenner Hennemann, com estratégia de Gustavo Ermel e direção de criação de Fábio Henckel. A produção do filme incluiu storyboard, concept art, animação e trilha sonora original.

Entre os envolvidos na execução da campanha estão também a diretora de operações Giorgia Antunes Lorenz, o redator Luciano Sobrosa, o diretor de arte Cléber dos Anjos e a equipe de produção liderada por Carlos Eduardo da Matta. A direção de animação foi assinada por Alexandre Linck, e a trilha sonora ficou sob responsabilidade da Jaft Produtora de Áudio.

Quem é a SPR

Fundada em Novo Hamburgo, a SPR atua há mais de 27 anos no setor de comunicação, com foco em estratégia de marca e criatividade. A agência atende clientes de diversos segmentos, incluindo WEG, Randon, Frasle Mobility, Senar-RS, Ibasa, Farmácias Associadas, Prefeitura de Porto Alegre e Artecola. Mais detalhes estão disponíveis em spr.com.br.

Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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