A agência SPR, de Novo Hamburgo, foi responsável pelo redesign do troféu e pelo reposicionamento do Prêmio Gerdau Melhores da Terra, um dos principais reconhecimentos do setor agroindustrial no Brasil. A nova identidade visual e a campanha de divulgação da premiação foram desenvolvidas pela agência para a 36ª edição do evento, cuja entrega dos troféus acontecerá no dia 29 de abril, no estande da Gerdau na Agrishow, em Ribeirão Preto-SP.
O trabalho da SPR envolveu a modernização do troféu, mantendo sua essência original com ajustes visuais na postura da figura do agricultor e na definição do arado. “Buscamos preservar a ilustração original, realizando ajustes sutis como a melhoria da postura da figura do agricultor e a definição mais nítida do arado. Simultaneamente, reformulamos a paleta cromática e criamos códigos gráficos que transmitem o prestígio que o evento confere à comunidade agro. O resultado é uma marca que se renova, sem perder de vista suas raízes”, explicou o diretor de design da SPR, Rafael Ternes.
Campanha e conceito criativo
A campanha de divulgação do prêmio também foi reformulada com base no conceito “Inovações que moldam o agro”. A proposta da SPR foi posicionar a premiação como um reconhecimento à inovação no agronegócio, destacando tanto grandes produtores quanto soluções tecnológicas voltadas para pequenas propriedades. A nova abordagem enfatiza o papel das ideias no desenvolvimento do setor.
O diretor de criação da SPR, Fábio Henckel, destacou a conexão com o posicionamento da Gerdau. “Partimos da essência do novo posicionamento da Gerdau — ‘O futuro se molda’ — para criar uma campanha que celebra as ideias como força criativa e transformadora do agronegócio. O conceito ‘Inovações que moldam o agro’ nasceu dessa conexão: uma homenagem a quem projeta o futuro no presente, unindo inovação, trabalho e visão”, salientou Henckel.
A agência também desenvolveu um filme promocional sem atores protagonistas, focado em uma narrativa visual simbólica para transmitir a ideia de que toda grande inovação nasce pequena, mas tem o potencial de transformar realidades. A campanha inclui peças para redes sociais, materiais promocionais e banners digitais.
Ficha técnica
- Campanha: Prêmio Gerdau Melhores da Terra
- Cliente: Gerdau
- Agência: SPR
- Peças: KV, troféu, filme, redes sociais, MMKT, banner para site, entre outros
- Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
- Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
- Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
- Diretor de Criação: Fábio Henckel
- Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
- Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
- Atendimento: Ritiele Medeiros
- Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes
- Direção de Arte: Alexandre Susin, Cléber dos Anjos e Joel Nunes
- Redação: Luciano Sobrosa
- Arte-Finalização: Joel Nunes
- Direção de Design: Rafael Ternes
- Design: Gabriel Rosa
- Aprovação do Cliente: Andreia Abreu e Gabriel Paulo
