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Poucas marcas conseguem atravessar gerações mantendo relevância cultural por oito décadas. A Tupperware é uma delas. Fundada em 1946 por Earl Tupper, a marca nasceu a partir de uma inovação simples, mas revolucionária para a época: um plástico flexível e seguro para alimentos combinado a um sistema de vedação inspirado nas tampas de latas de tinta. O resultado foi a criação da Tigela Maravilhosa, considerada a primeira tigela hermética da história e um dos produtos mais influentes do design doméstico moderno.

Mais do que transformar a forma como os alimentos eram armazenados, a Tupperware ajudou a redefinir hábitos dentro de casa e se consolidou como um símbolo cultural presente no cotidiano de milhões de famílias ao redor do mundo.

A revolução das Tupperware Parties

A expansão da marca ganhou força nos anos 1950 com Brownie Wise, responsável por criar as icônicas Tupperware Parties. O modelo de demonstrações domiciliares revolucionou o mercado de vendas diretas e transformou a marca em um dos maiores exemplos de empreendedorismo feminino do século XX.

O impacto foi tão significativo que Wise se tornou a primeira mulher a aparecer sozinha na capa da revista Business Week, em 1954. Décadas antes de conceitos como economia colaborativa e creator economy ganharem força, as reuniões promovidas pela Tupperware já conectavam demonstração de produto, comunidade e geração de renda.

No Brasil, a marca consolidou essa relação desde os primeiros anos de operação. Registros dos catálogos iniciais mostram uma comunicação centrada em facilitar a rotina das famílias e nas oportunidades de empreendedorismo por meio das reuniões domiciliares.

Do utilitário ao design: quando os potes viraram ícones 

Ao longo das décadas, a Tupperware ultrapassou a funcionalidade e passou a ocupar também um espaço ligado ao design e ao estilo de vida. Nos anos 1970, o lançamento da linha Sensação marcou essa transformação ao unir conservação de alimentos, estética e comportamento em um mesmo produto.

Inspirada no design modernista da época, a linha ficou conhecida pela tampa em formato de “raio de sol”, pelas cores vibrantes e pelo conceito serve & store, pensado para levar os recipientes da geladeira diretamente à mesa.

O impacto cultural da marca também se refletiu no universo do design. Produtos da Tupperware passaram a integrar acervos de instituições como o MoMA, em Nova York, o Smithsonian e o Design Museum de Londres, consolidando a marca como referência do design industrial mundial. Linhas como Allegra também receberam reconhecimento internacional por inovação em design.

E, por falar em premiação, a marca já recebeu reconhecimentos como o prêmio RedDot, uma das maiores e mais prestigiadas competições internacionais de design, que atestaram a excelência em inovação, praticidade, sustentabilidade e a qualidade dos produtos Tupperware, como a Pipoqueira WowPop e as bolsas de silicone.

Dos lares ao espaço: inovação como parte da história

Ao longo de sua trajetória, a Tupperware acumulou marcos que ajudaram a consolidar sua presença global, tendo estado presente em mais de 100 países e somado, até o momento, mais de 50 bilhões de produtos vendidos em todo o mundo.

Parte dessa relevância também está ligada à inovação. O tradicional “click” da tampa hermética, por exemplo, é considerado um dos primeiros exemplos de experiência tátil aplicada ao design de produtos de consumo.

Décadas depois de revolucionar a conservação de alimentos dentro de casa, a Tupperware também levou sua expertise para além da Terra. Em parceria com a NASA, a marca participou do desenvolvimento do PONDS, sistema utilizado para cultivo de vegetais em microgravidade na Estação Espacial Internacional.

80 anos depois, a marca segue presente na cultura popular

No Brasil há mais de 50 anos, a Tupperware atravessou essas décadas conectada a memórias e hábitos cotidianos, da lancheira da escola ao almoço de domingo.

Ao completar 80 anos, a marca mantém esse legado vivo enquanto amplia sua presença cultural por meio de novas colaborações e iniciativas. A campanha comemorativa contou com o economista e influenciador Gil do Vigor como protagonista, enquanto parcerias com nomes como Simone Mendes reforçam a conexão da marca com diferentes públicos brasileiros.

A Tupperware também tem investido em licenciamentos com grandes marcas do entretenimento, como Warner Bros. e Disney, além da expansão de categorias, como a linha de vidro premium.

Mais do que uma marca de utilidades domésticas, a Tupperware se tornou parte da memória coletiva de diferentes gerações, um raro exemplo de produto que atravessou o tempo sem perder espaço no cotidiano das pessoas.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

O Grupo IESA amplia a operação da montadora chinesa Geely no Rio Grande do Sul com a inauguração de uma unidade em Novo Hamburgo. A nova concessionária recebeu investimento de R$ 3,9 milhões e representa a segunda operação da marca no Estado comandada pelo grupo. Localizada na Rua Ignácio Treis, 405, a estrutura possui 1.919,78 m² e iniciou oficialmente as atividades no dia 23 de maio.

A Geely reforça seu compromisso em tecnologia, eficiência energética e inovação automotiva com a chegada do novo Geely EX5 EM-i, que amplia o portfólio da fabricante no Brasil. Na nova loja, os visitantes poderão conhecer de perto o modelo híbrido plug-in, que oferece até 1.300 km de autonomia total combinada. Além do lançamento, a concessionária conta com os modelos 100% elétricos Geely EX5 e Geely EX2, sendo o EX2 o veículo mais vendido do mundo nos segmentos A e B em 2025.

Em menos de um ano de atuação no Brasil, a marca ultrapassou 10 mil veículos comercializados e consolidou presença entre as principais fabricantes do segmento de elétricos, segundo dados do RENAVAM. Para sustentar esse avanço, a Geely firmou parceria estratégica com a Renault no Brasil, adquirindo uma participação de 26,4% na operação da montadora. A associação garante a utilização da estrutura e da rede de distribuição da Renault para produção e comercialização dos modelos da marca chinesa.

O diretor comercial da IESA Geely, Ari Campanhol, destaca os impactos da parceria para a operação no país. “A partir do segundo semestre, a Geely começará a produzir seus modelos na fábrica da Renault em São José dos Pinhais, o que traz ainda mais credibilidade para a marca e fortalece toda a estrutura de suporte técnico e pós-venda, contando com a expertise já consolidada da Renault no Brasil”, afirma. 

Com a nova concessionária IESA, a expectativa é ampliar a presença do grupo no Vale do Sinos e fortalecer o atendimento ao público interessado em mobilidade eletrificada. Atualmente, o Grupo IESA está presente em Novo Hamburgo com as marcas GWM, BYD, Nissan, BMW, MINI e BMW Motorrad. 

Segundo Ambrosio Pesce, Diretor Institucional e de Relações com o Mercado do Grupo IESA, a operação está preparada para oferecer tecnologia, inovação e uma experiência diferenciada aos clientes. “A chegada da Geely em Novo Hamburgo reforça a confiança da IESA no potencial de crescimento da mobilidade híbrida e elétrica no mercado gaúcho. A Geely vem demonstrando forte aceitação no Brasil, e acreditamos que a cidade terá papel importante nessa nova fase de expansão da marca”, complementa Pesce. 

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria