O Rio Grande do Sul está entre os estados brasileiros que mais rapidamente vivenciam o envelhecimento da população e, consequentemente, despontam como protagonistas da chamada economia prateada. Com o objetivo de ampliar o debate sobre as oportunidades geradas por esse fenômeno demográfico, a Geronto Fair promove neste mês uma série de eventos preparatórios que antecedem a feira, marcada para setembro, em Gramado (RS).
A programação inclui palestras presenciais e encontros online voltados a empresários, gestores, profissionais da saúde, investidores e demais interessados nos impactos econômicos e sociais da longevidade.
Um dos destaques será a participação de Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+, professor convidado de Marketing 60+ da Fundação Getúlio Vargas (FGV) e autor dos livros SHOPPER60+ e A Longevidade Brasileira. Considerado uma das principais referências nacionais em comportamento e consumo da população madura, Henkel ministrará a palestra “RS como Motor da Economia Prateada” em dois importantes eventos da Região Metropolitana de Porto Alegre.
O primeiro encontro acontece no dia 23 de junho, durante almoço promovido pela Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Canoas (CICS Canoas). Já no dia 25 de junho, o palestrante participa do tradicional evento Prato Principal, promovido pela Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo (ACI/NH/CB/EV/DI/IV).
Segundo Henkel, embora o envelhecimento da população brasileira já seja um tema amplamente conhecido, ainda existe pouca compreensão sobre a velocidade com que esse processo ocorre no Rio Grande do Sul. “Já é consenso na sociedade que o Brasil está envelhecendo. O que se fala pouco é que o Rio Grande do Sul, especialmente a região do Vale dos Sinos, está liderando essa transformação. Hoje, um em cada cinco habitantes tem 60 anos ou mais, e isso já mudou profundamente a relação de marcas, produtos e serviços com esse consumidor”, afirma.
Há mais de 12 anos atuando no segmento, Henkel destaca que as palestras têm como objetivo ajudar empresas e organizações a compreenderem melhor um mercado que movimenta trilhões de reais e apresenta demandas cada vez mais específicas. “Vamos discutir como esse público pensa, deseja consumir e o que espera das empresas. Também abordaremos como criar conexões verdadeiras e eficientes com base nos conceitos do Aging in Market e nas mais recentes descobertas sobre comportamento e necessidades de consumo da população 60+”, explica.
Debate sobre moradia e cuidado
A programação paralela da Geronto Fair também contempla discussões online. O Geronto Talks foi criado para proporcionar mais um espaço mensal até a data da realização da feira para assuntos pertinentes à economia prateada e à sociedade. Nestes encontros, será possível conhecer mais profundamente o conceito da longevidade ativa sempre com convidados relevantes deste universo. No dia 17 de junho, às 19h, será realizado o segundo episódio desta série de encontros transmitidos ao vivo pelo YouTube.
Com o tema “Moradia, cuidado e longevidade: o papel das ILPIs e dos residenciais para pessoas idosas”, o debate reunirá especialistas que atuam diretamente no setor da longevidade. Entre os convidados está o administrador hospitalar Robson Morales, proprietário da ELO60+, Florence Hotelearia e Morada 60+. Participam ainda Márcia Vieira, fundadora do ecossistema Mastercare Hub Longevidade e da CONACARE, que atuará como mediadora; Roberta Pletsch, diretora da Geronto Fair; e Marcos Cunha, conselheiro do Sindihospa e coordenador do Núcleo de Residenciais Geriátricos.
Economia da longevidade em evidência
A Geronto Fair acontece de 9 a 11 de setembro, no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado. Promovida pela Merkator Feiras e Eventos, a feira é dedicada à economia prateada, segmento formado pela população com mais de 50 anos e que movimenta mais de R$ 2 trilhões por ano no Brasil.
O evento reunirá empresas, profissionais, investidores e especialistas em uma programação que inclui área de exposição, networking, conteúdo técnico e oportunidades de negócios voltadas ao mercado da longevidade ativa.
A transmissão do Geronto Talks será realizada ao vivo pelo canal da eMerkatorTV no YouTube.
Foto: João Ricardo/Divulgação | Fonte: Assessoria
