O que tradicionalmente acontece nas passarelas ganha um novo território, batizado de Fashion Experience. É quando a fábrica sai da posição de bastidor e passa a ocupar o centro da cena, simbolizando o ponto onde a moda nasce, ganha forma e se projeta ao consumidor em nível global.
Ao abrir as portas da filial 17 em Sapiranga, no Rio Grande do Sul, a empresa conduz a compreensão para além do produto final. É como assistir, em time-lapse, à trajetória de um calçado. Da ideia ao desenho, da matéria-prima à confecção, do acabamento ao momento em que chega a quem o escolhe.
Muitas vezes, ao segurar um sapato ou uma bolsa em uma loja física, ou ao escolhê-lo em um e-commerce e outros ambientes digitais, não se percebe a quantidade de decisões, análises e mãos envolvidas até que aquele produto exista. Fashion Experience materializa essa virada de perspectiva. Tornar visível o que normalmente não se vê, mas que está diretamente ligado a cada item.
Oito marcas. Oito universos. Um único chão de origem
A Filial 17 não precisa ser adaptada para receber um desfile. Ela simplesmente se revela. As esteiras seguem no lugar, o maquinário permanece exposto, a estrutura industrial intacta. O que muda é a percepção. A iluminação reconstrói o espaço em camadas sensoriais, criando para cada marca um universo visual próprio, uma ambiência que não explica o produto, mas o ancora no ambiente exato onde ele nasce.
É nesse cenário que entram em cena as coleções 2027 de Beira Rio, Moleca, Vizzano, Modare Ultraconforto, Molekinha, Molekinho, Actvitta e BR Sport.
Beira Rio abre em tons que elevam o significado do cotidiano. A mulher plural, real, que quer elegância sem renunciar à vida que tem, dando voz ao sentimento e à estética effortless. Moleca pulsa com a energia de quem não segue tendência. Ela cria. Presente desde 1986 nas gerações que reescrevem o que é ser estilosa, é jovial, genuína e dona da collab mais desejada do momento com Ana Castela, a boiadeira mais amada do Brasil. Vizzano entra como um manifesto fashionista, com radar ligado no que há de mais trendy e a atitude de quem transita entre o glamour e a sofisticação sem perder o fio do desejo.
Modare Ultraconforto desacelera a cena e traz o conforto como linguagem de autocuidado. Tecnologias exclusivas que exaltam o bem-estar e um olhar que não sacrifica quem você é pelo que você veste. Na sequência, Molekinha e Molekinho traduzem o universo infantojuvenil com leveza, expressão e pertencimento desde os primeiros passinhos. Meninas e meninos que não apenas descobrem, mas reformulam o mundo.
Actvitta convoca o movimento, interligando inovação e vida ativa. Das corridas de rua à academia e à rotina profissional, emula no desfile aquilo que propõe no dia a dia. Responsividade que protege, tecnologia que incentiva e design que acompanha. BR Sport encerra com autenticidade masculina, unindo casualidade e funcionalidade e ampliando sua presença nos circuitos automobilísticos por meio da parceria com a Fuel Tech, onde estilo e potência seguem a mesma direção.
No evento, mais do que um desfile, o Fashion Experience propõe uma imersão que amplia a compreensão sobre o que sustenta a moda em escala. Tecnologia, manufatura e, acima de tudo, pessoas.
Nesse percurso, tecnologia e sensibilidade caminham juntas. De um lado, a IA aplicada à operação industrial, à leitura de dados e ao comportamento de consumo. De outro, a inteligência humana que imprime precisão, repertório e cuidado em cada etapa. Colaboradores da companhia, especialistas no fazer que transforma matéria em produto e a traduz em um portfólio de it shoes e bags, também estarão presentes no evento como protagonistas de uma engrenagem que opera com consistência e capilaridade.
Na era em que a indústria da moda se consolida como um dos setores mais significativos da economia internacional, movimentando trilhões de dólares e empregando milhões de pessoas em todo o mundo, a Calçados Beira Rio S.A. integra esse ecossistema como uma de suas forças estruturantes. Presente em mais de 115 países, produzindo aproximadamente 600 mil pares por dia e com 9 mil colaboradores diretos distribuídos em 11 unidades fabris, todas no Rio Grande do Sul, a companhia conta ainda com 11 mil prestadores de serviços e cerca de 10 mil colaboradores indiretos. Conecta atuação em múltiplos mercados à inserção local, contribuindo para a geração de renda, a movimentação econômica e o fortalecimento das comunidades onde atua.
Há quase 51 anos, a companhia sustenta uma visão alinhada ao zeitgeist. Uma jornada que, desde 1975, valoriza a evolução, mas reconhece que é o elemento humano, atento, criterioso e sensível, que dá sentido, direção e confiabilidade ao que chega ao mercado.
Esse movimento legitima a atuação global da Calçados Beira Rio S.A. Mais do que desenvolver produtos assertivos e de forte apelo, a companhia entrega uma arquitetura de suporte para cada um de seus mais de 30 mil clientes, com conteúdo replicável e multilíngue, em português, espanhol e inglês, e soluções que se desdobram da capacitação e da formação contínua de quem atua no varejo. Aplicativos como o Eu Vendo Moda, voltado à performance no ponto de venda, e o BR Post Fácil, desenvolvido com o objetivo de auxiliar o pequeno e o médio varejista, amplificando sua presença digital, são expressões dessa diretriz, que integra treinamento, curadoria e um portfólio de serviços especializados proprietários, incluindo a ambiência de loja pautada pela ecoeficiência, sob uma premissa única. Expandir o valor gerado em cada comércio onde suas marcas estão presentes.
Porque hoje, mais do que consumir, importa compreender
Ao trazer essa experiência para dentro de sua operação, a Calçados Beira Rio S.A. amplia também o entendimento sobre o papel da indústria e o valor do Made in Brasil. Cada sapatilha, tênis, scarpin, flat, sandália, chinelo, clog ou papete reflete mais do que design, tendência ou usabilidade. Reflete uma origem sustentável e rastreável, com impacto que ultrapassa o consumo.
Mais do que saber o que se consome, cresce o interesse por entender de onde vem, como foi feito e quem está por trás, seja na esfera comercial ou no consumo final. Nesse contexto, políticas ancoradas em ESG deixam de ser um discurso isolado e passam a ser percebidas na prática. Na eficiência dos processos, no reuso de insumos, no uso inteligente da tecnologia, dos recursos hídricos e energéticos, na valorização das pessoas e na responsabilidade com cada fase da produção.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
