A agência Escala apresentou a campanha “Sempre Agarradinhos”, criada para divulgar a linha Massa Mais Molho, da Orquídea Alimentos. A ação transforma uma característica técnica do produto em uma narrativa voltada ao consumidor e será veiculada em televisão, rádio, plataformas digitais, mídia exterior e ações de merchandising. A campanha busca destacar o diferencial da linha de massas produzidas em moldes de bronze, cuja textura mais porosa favorece a retenção do molho.
Segundo a Escala, a estratégia partiu do desafio de comunicar um atributo técnico de forma mais acessível ao público. Em vez de focar na explicação do processo de fabricação, a campanha utiliza a ideia de que algumas combinações foram feitas para permanecer juntas, estabelecendo uma analogia entre massa e molho.
Conceito criativo
O diretor executivo de Criação e sócio da Escala, Roberto Lopes, explica que o conceito surgiu a partir dessa característica do produto. “No briefing desse produto existia uma verdade técnica muito interessante: os moldes de bronze deixam a massa mais porosa e fazem com que o molho agarre melhor. Mas ninguém compra uma massa porque se encantou pela porosidade dela. Nosso desafio era encontrar uma forma mais humana de comunicar esse diferencial. Foi daí que surgiu a ideia de falar sobre um casal de namorados apaixonados que não se desgrudam por nada. Uma metáfora simples e divertida para traduzir exatamente o que acontece entre a massa e o molho”, detalha Lopes.
O conceito é apresentado em um filme publicitário protagonizado por um casal que permanece junto em diferentes situações e ambientes, reforçando a proposta da campanha.
Estratégia multiplataforma
Além do filme de 30 segundos para televisão, a campanha contempla jingles para rádio, merchandising em programas como Baita Sábado, da RBS, SBT Rio Grande, do SBT, e Balanço Geral – Quadro Toque de Chef, da Record. A estratégia também inclui mídia exterior, conteúdos para redes sociais, ações com influenciadores e creators, inserções em plataformas digitais, painéis físicos, MUBs digitais, pedágios e campanhas em Meta Ads, YouTube Ads e TikTok Ads.
No rádio, a campanha utiliza jingles que combinam estilos musicais distintos, como ópera com funk e forró com heavy metal, fazendo referência à ideia de combinações improváveis para destacar a relação entre massa e molho.
E-book gratuito
Outra iniciativa da campanha é o lançamento de um e-book gratuito de receitas, desenvolvido em parceria com o influenciador e chef Lucas Melga (@rangocomlucas). O material está disponível na landing page da campanha, que também reúne informações sobre a linha Massa Mais Molho e indica os pontos de venda dos produtos.
A parceria
Fundada em 1953, em Pinto Bandeira, a Orquídea Alimentos atua nos segmentos de farinhas, massas, biscoitos e misturas para bolos. De acordo com a co-CEO e sócia da Escala, Renata Schenkel, a parceria amplia a atuação da agência no setor alimentício. “Essa parceria fortalece o hub de especialização da Escala para a indústria de alimentos. Reunimos estratégia, criatividade e profundo entendimento da categoria para desenvolver projetos de comunicação que valorizem diferenciais de produto e construam marcas mais relevantes. A Orquídea passa a integrar esse hub ao lado de clientes como Nat e Santa Clara”, afirma Renata.
Ficha técnica
- Anunciante: Orquídea Alimentos
- Agência: Escala
- Campanha: Sempre Agarradinhos
- Direção de Planejamento: Renata Schenkel
- Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
- Direção de Arte: Lucas Trevisani
- Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
- Redação: Cristiano Werkhauser
- Equipe Criativa: Ana Carolina Nogueira, Rafaela Lucarelli, Eloisa Dornelles, Laura Rodeghero e Marcus Azevedo
- Negócios/Atendimento: Graziela Kellermann e Amanda da Cas
- Planejamento: Calvin Wallau
- Produção: Taísa Rosa
- Mídia: Camila Machado, Jéssica Montanha e Natália Maffizzoni