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Palestra em Porto Alegre relembra trajetórias de Lincoln Seragini e Washington Olivetto

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A relação entre publicidade e design será tema da palestra do designer Lincoln Seragini, que será realizada na próxima terça-feira, dia 8 de julho, às 19h, no Estúdio Trinca, em Porto Alegre. O evento, promovido pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pela Associação de Profissionais em Design do RS (Apdesign), abordará experiências vividas por Seragini ao lado do publicitário Washington Olivetto, destacando como essa integração impactou marcas e consumidores no Brasil.

Ao longo de sua carreira, Seragini desenvolveu mais de 500 marcas e 20 mil projetos de embalagem, atendendo mais de 1,2 mil empresas. Na palestra, ele vai compartilhar bastidores e aprendizados sobre o trabalho conjunto com Olivetto e as transformações que essa parceria trouxe para a comunicação de marketing. “Longe de serem rivais, o design e a propaganda devem andar juntas na Comunicação de Marketing. A embalagem é definida como mídia permanente e é praticamente gratuita. A propaganda é um investimento optativo e poucas marcas (cada vez menos) investem com frequência”, afirma o palestrante.

Diálogo com profissionais do setor

Seragini destaca que o encontro será um momento de troca de ideias com o público. “Mais do que uma palestra, é uma conversa próxima e divertida. Um convite à inspiração para profissionais de ambas as áreas que acreditam na força da criação conjunta e da visão estratégica”, comenta o designer.

O evento é gratuito para associados e convidados. Interessados devem realizar inscrição antecipada pela plataforma Sympla.

Serviço

  • O quê: Palestra “Histórias de Seragini e Olivetto”
  • Quando: 8 de julho, às 19h
  • Onde: Estúdio Trinca (Av. Paraná, 1.761), Porto Alegre
  • Quanto: Gratuito para associados e convidados, mediante inscrição pelo Sympla
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Evento do Sinapro-RS debate IA e criatividade no mercado publicitário gaúcho

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Mais de 50 lideranças do setor de publicidade do Rio Grande do Sul se reuniram na quinta-feira (26), em Porto Alegre, para discutir os impactos da inteligência artificial (IA) nas agências e na indústria criativa. O evento foi promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), como parte do fórum Frente a Frente.

Com o tema “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”, o fórum abordou como a tecnologia vem alterando o cotidiano, os processos e o perfil dos profissionais das agências. “Oportunizamos um debate essencial sobre o impacto da IA no dia a dia das agências. Mais do que tecnologia, o destaque foi para as pessoas, e isso ficou evidente com mais de 50 líderes das principais agências do RS reunidos em um encontro que revela a maturidade de um mercado que escolhe evoluir de forma coletiva”, afirmou o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann.

Transformações nos negócios e nas relações com clientes

Três painelistas compartilharam as experiências de suas agências. O fundador e CEO da Global, Alexandre Skowronsky, destacou três grandes frentes de impacto da IA: tecnológica, cultural e regulatória. “Desde o advento da internet é a tecnologia mais transformadora que tivemos e o nosso setor está no epicentro desta virada de era. Podemos fazer uma analogia com o automóvel, quando ele surgiu trouxe novos desafios e tivemos que aprender muita coisa. Com a IA é a mesma coisa, será necessário reaprender o modo de fazer as coisas”, pontuou Skowronsky.

O sócio e CCO da SPR, Fábio Henckel, incentivou os participantes a refletirem sobre os ganhos viabilizados pela IA que antes não eram possíveis no cotidiano das agências. “Temos que pensar o que não era possível fazer no dia a dia das agências antes da IA. Os ganhos que ela trouxe é que nos levarão para outros patamares na publicidade”, ressaltou Henckel.

Já o CSO da Brivia, Roberto Ribas, explicou como a agência está utilizando IA de forma estruturada em processos internos por meio de uma plataforma própria, a Briv.ia. “Muitas agências e empresas usam a ferramenta para produtividade, operações internas ou para desenvolver novas soluções. No nosso caso estamos usando a IA principalmente para melhorar a nossa entrega de valor com a plataforma que chamamos de Briv.ia”, detalhou Ribas.

Espaço para troca de experiências entre agências

O Frente a Frente é exclusivo para agências associadas ao Sistema Sinapro/Fenapro e conta com apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da ESPM. O evento se consolidou como principal espaço para debate, interação e compartilhamento de boas práticas no mercado criativo gaúcho.

Repercussão entre os participantes

O head de performance da Protarget, Renan Rodel da Silva, avaliou que a troca entre agências é essencial. “A IA é uma matéria nova que todos ainda estão aprendendo e que tem influenciado muito no dia a dia. Muitos clientes trazem o argumento a fim de tentar reduzir o investimento nos Fees das agências. É legal ver como cada agência está lidando com isso e compartilhar neste ambiente coletivo e colaborativo”, comentou Rodel da Silva.

A sócia e COO da Be Nice To People, Fernanda Kubiack, destacou a relevância do tema do ponto de vista da operação e da rentabilidade. “O evento foi de suma importância pelo viés criativo, mas principalmente na parte de rentabilidade contratual e de escopo e treinamento de profissionais. O maior desafio hoje é trazer esse investimento operacional das agências para dentro dos contratos, e fazer com que o cliente perceba valor nisso”, relatou Fernanda.

O CEO da Veraz, Paulo Cezar da Rosa, enfatizou que o futuro da criatividade brasileira está em jogo. “Esse é um debate essencial porque o que está sendo em um certo sentido ameaçado – ou dependendo de como a gente reagir ou potencializar – é a indústria criativa brasileira. O Brasil tem alguns dos melhores trabalhos publicitários do planeta, e essa camada de tecnologia está ameaçando essa criatividade. Precisamos nos apropriar da tecnologia e usar ela a nosso favor”, pontuou da Rosa.

Foto: Thiago Corrêa @correath/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Com recorde de cases, Top de Marketing ADVB/RS 2025 anuncia finalistas

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Com 126 cases inscritos, a 42ª edição do TOP de Marketing ADVB/RS anunciou nesta semana seus finalistas e se consolidou como a maior da história da premiação. O evento, que reconhece as melhores estratégias de marketing e vendas do sul do Brasil, será realizado no dia 2 de outubro, em Porto Alegre.

Nesta edição, três categorias voltaram a integrar o prêmio: Inovação em Produtos, Inovação em Serviços e Inovação em Processos. A ampliação das frentes estratégicas permitiu uma avaliação mais diversificada das práticas de mercado. A gerente executiva da ADVB/RS, Mastrângela Teixeira, explicou que a nova estrutura contribuiu para qualificar o resultado. “As mudanças no regulamento também contribuíram para elevar a qualidade e a diversidade dos cases finalistas. A exigência mínima de dois projetos por categoria para que avançassem à fase de avaliações teóricas assegurou uma análise mais representativa e competitiva”, destacou a dirigente.

Confiança do mercado na premiação

O presidente da ADVB/RS, Leandro Pompermaier, destacou o crescimento no número de inscrições e a adesão do mercado. “Superamos o número de inscrições do último ano, o que demonstra a confiança do mercado gaúcho na premiação como plataforma estratégica de reconhecimento. Mais do que números, esse reconhecimento nos enche de orgulho e nos dá a certeza de que o TOP segue relevante para as empresas”, afirmou Pompermeier.

Premiação reconhece cases e profissionais

Além de premiar cases nas categorias com distinções Ouro, Prata e Bronze, o Top de Marketing também concede o título de Personalidade de Marketing ADVB/RS, destinado a um profissional que tenha se destacado no incentivo à cultura de marketing e vendas no estado ao longo do último ano.

Processo de seleção auditado

Todo o processo de inscrição, avaliação e seleção dos cases é acompanhado pela Bakertilly Brasil, responsável pela guarda dos dados do processo seletivo. O apoio jurídico é fornecido pela Freire Saraiva Advocacia e Consultoria. A lista completa de finalistas está disponível nas redes sociais e no site da ADVB/RS, em advbrs.com/topdemkt.

Finalistas por categoria

Iniciativas em ESG
  • Finger Ambientes Personalizados
  • Pirahy Alimentos
  • Planeta Atlântida
  • Aeromot
  • Sulgás
Inovação em Processos
  • Sulgás
  • Ulbra
  • Additiva Produtos Químicos
Inovação em Produtos
  • Vibra Foods
  • Diponto
  • Bonjour, Hi!
Inovação em Serviços
  • Coração do Gigante
  • Prontosul Centro Médico
  • Hospital Moinhos de Vento
Inteligência de Mercado
  • Grupo RBS
  • Sindilojas Porto Alegre
  • Sulgás
Marketing de Influência
  • Docile
  • Banrisul
  • Randon SA
Mídias Sociais
  • Cooperativa Vinícola Aurora
  • Sicredi Confiança
  • Fraport Brasil
Saúde
  • Santa Casa de Porto Alegre
  • Casa de Saúde Menino Jesus de Praga
  • Instituto do Câncer Infantil
Top Atitude Solidária – Troféu Maria Elena Johannpeter
  • Vitlog Transportes
  • Asilo Padre Cacique
  • Instituto do Câncer Infantil
Trade Marketing
  • Neorama
  • Hard Rock Cafe Gramado
Transformação Digital
  • Precision
  • Grupo RBS
Transporte e Logística

  • Viação Ouro e Prata

Turismo
  • Viação Ouro e Prata
  • Cara de Mau
  • Hard Rock Cafe Gramado

A ADVB-RS ainda divulgará nos próximos dias detalhes sobre o local e a programação do evento.

Foto: Eduardo Rocha/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Frente a Frente do Sinapro-RS abordará impacto da IA nas agências de propaganda

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) realizará uma nova edição do evento Frente a Frente na próxima semana, no dia 26 de junho, das 9h30min às 11h30min, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em Porto Alegre. O encontro discutirá o tema “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”, reunindo lideranças do mercado publicitário gaúcho.

O evento tem como objetivo debater como a inteligência artificial (IA) tem transformado o setor da publicidade e destacar a importância da adaptação e do aprendizado contínuo para a competitividade das agências. A iniciativa contará com a participação de três agências gaúchas que irão relatar suas experiências com os impactos da tecnologia no setor.

Os painelistas convidados são o fundador e CEO da Global, Alexandre Skowronsky; o sócio e CCO da SPR, Fábio Henckel; e o CSO da Brivia, Roberto Ribas. Os convidados vão tratar da IA sob o ponto de vista das agências, abordando como a tecnologia tem afetado pessoas, liderança criativa e negócios.

De acordo com o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, o tema é pertinente ao momento vivido pelo setor. “A IA tem reverberado no mundo todo e está hoje muito presente no dia a dia das agências e dos nossos clientes, impactando o fazer criativo e transformando a publicidade e a vida de todos nós. Vamos ver como algumas agências estão lidando com essa tecnologia para se manterem relevantes e com liderança criativa e, principalmente, como esse novo cenário está impactando a capacidade de adaptação e aprendizado dos profissionais do nosso mercado”, afirmou Hennemann.

Espaço de troca para agências associadas

Destinado a gestores de agências associadas ao Sinapro-RS, o Frente a Frente busca promover a troca de experiências, a discussão de boas práticas e a geração de insights para fortalecer a gestão das empresas do setor.

As inscrições são gratuitas, com vagas limitadas, e devem ser feitas pela plataforma Sympla. O evento conta com apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da ESPM. Informações adicionais podem ser obtidas pelo e-mail [email protected].

Serviço

  • O quê: Frente a Frente do Sinapro-RS – “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”
  • Quando: 26 de junho (quinta-feira), das 9h30min às 11h30min
  • Onde: ESPM – Rua Guilherme Schell, 268, bairro Santo Antônio, Porto Alegre
  • Inscrições: Gratuitas e exclusivas para agências associadas, via plataforma Sympla
  • Apoio: ARP e ESPM
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS lança campanha sobre consultoria gratuita para editais de publicidade

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) lançou nesta segunda-feira (2) uma campanha para divulgar a consultoria gratuita que oferece aos órgãos públicos na elaboração de editais de publicidade. A iniciativa tem o objetivo de auxiliar na adequação dos processos licitatórios às exigências da nova Lei de Licitações (Lei 14.133/2021), que se tornou obrigatória desde 1º de abril de 2024.

A campanha conta com apoio dos veículos de comunicação do Rio Grande do Sul e busca alcançar prefeituras, câmaras de vereadores, conselhos profissionais e demais entes públicos do estado. Segundo o Sinapro-RS, o serviço é voltado a prevenir problemas na construção dos editais e garantir alinhamento com a legislação, que complementa a Lei 12.232/2010, específica para contratação de serviços de publicidade.

De acordo com o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, a iniciativa tem o propósito de oferecer respaldo legal para que os órgãos públicos consigam contratar agências de forma correta e transparente. “Com editais publicados de forma adequada desde o início, o tempo que a licitação leva deve ser reduzido e o benefício percebido será de agilidade nas entregas das demandas dos órgãos licitatórios, além de trazer mais ética, transparência e sustentabilidade na relação entre licitantes e agências. Com isso, teremos um reflexo positivo na economia do mercado de propaganda do estado e o fortalecimento da indústria criativa gaúcha. Certamente quem ganha somos todos nós como cidadãos e contribuintes”, afirma Brenner Hennemann.

Campanha usa metáfora de casamento entre órgão público e agência

Criada pela agência SPR, a campanha utiliza uma representação simbólica de casamento entre o contratante (órgão público) e a contratada (agência de publicidade), com o Sinapro-RS figurando como o padre que oficializa a união. As peças serão veiculadas em TV, rádio, jornais e mídia externa (OOH).

O conteúdo completo da campanha pode ser conferido no link instagram.com/reel/DKaNqwhunsf/?igsh=MXh2cHZ4ZTFoNnp4cQ==.

Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência de Novo Hamburgo assina Campanha do Agasalho de Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Campanha do Agasalho 2025 da Prefeitura de Porto Alegre teve como responsável pela criação a agência SPR, sediada em Novo Hamburgo, e lançada oficialmente nesta quarta-feira (28). A ação deste ano tem como objetivo arrecadar roupas de cama, cobertores, toalhas de banho, roupas e calçados em bom estado, com uma abordagem sensível: mostrar que, para muitas pessoas em situação de vulnerabilidade, um gesto simples de doação representa a realização do sonho de uma noite de sono confortável e aquecida.

Realizada anualmente e liderada pelo Gabinete da Primeira-Dama, a campanha não ocorreu em 2024 devido às enchentes que atingiram Porto Alegre e outras regiões do Rio Grande do Sul. Em 2025, a ação retorna com foco ampliado nas doações que ajudem a enfrentar o rigoroso inverno gaúcho.

Conceito parte da cama como símbolo de empatia

A SPR desenvolveu o conceito “Sua doação é o sonho de muita gente” e criou peças publicitárias que convidam o público a refletir sobre a realidade de quem passa frio. Toda a campanha foi construída visualmente a partir da perspectiva de uma cama aconchegante, símbolo do conforto que ainda falta para muitos. O filme principal da ação foi produzido em stop motion, no estilo visual table top, com a narrativa ambientada em uma noite de sono.

Segundo a gerente de atendimento da SPR, Barbara Vellwock, o principal desafio foi comunicar a importância de doar itens além de roupas tradicionais, como cobertores e toalhas, utilizando uma linguagem empática. “A campanha buscou chamar a atenção da população de Porto Alegre de uma forma lúdica, reforçando a solidariedade e o cuidado com as doações”, explicou Barbara.

Secretaria de Comunicação elogia apelo social da proposta

O secretário de Comunicação Social da Prefeitura de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, destacou o impacto da campanha. “Ela tem um forte apelo social e, tenho certeza, chamará a atenção dos porto-alegrenses para a importância de estendermos as mãos àqueles que mais precisam de um agasalho no nosso rigoroso inverno gaúcho”, afirmou Prates.

Equipe multidisciplinar envolvida na criação e produção

A campanha foi realizada com a participação de diversos profissionais da agência SPR e da produtora Casa Átomo Filmes. A direção-executiva ficou a cargo de Juliano Brenner Hennemann, com estratégia de Gustavo Ermel e direção de criação de Fábio Henckel. A produção do filme incluiu storyboard, concept art, animação e trilha sonora original.

Entre os envolvidos na execução da campanha estão também a diretora de operações Giorgia Antunes Lorenz, o redator Luciano Sobrosa, o diretor de arte Cléber dos Anjos e a equipe de produção liderada por Carlos Eduardo da Matta. A direção de animação foi assinada por Alexandre Linck, e a trilha sonora ficou sob responsabilidade da Jaft Produtora de Áudio.

Quem é a SPR

Fundada em Novo Hamburgo, a SPR atua há mais de 27 anos no setor de comunicação, com foco em estratégia de marca e criatividade. A agência atende clientes de diversos segmentos, incluindo WEG, Randon, Frasle Mobility, Senar-RS, Ibasa, Farmácias Associadas, Prefeitura de Porto Alegre e Artecola. Mais detalhes estão disponíveis em spr.com.br.

Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Nova Lei de Licitações é tema de workshop com mais de 120 participantes na Famurs

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Mais de 120 representantes de prefeituras, câmaras de vereadores, órgãos públicos, conselhos profissionais, agências de propaganda e veículos de comunicação do Rio Grande do Sul participaram, nesta terça-feira (13), do Workshop Dica Legal, realizado no auditório da Federação das Associações de Municípios do Rio Grande do Sul (Famurs), em Porto Alegre. Promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), o evento teve como foco a aplicação da nova Lei de Licitações (Lei 14.133/2021), em vigor desde 1º de abril de 2024, especialmente em relação aos editais para contratação de serviços de publicidade.

O conteúdo foi conduzido pelo vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Dudu Godoy, e pelo consultor jurídico do Sinapro-SP, Paulo Gomes de Oliveira Filho, especialistas no tema e atuantes nas áreas de comunicação, direito administrativo e defesa do consumidor. Durante o workshop, os painelistas trataram de temas como licitações presenciais e eletrônicas, critérios para composição de subcomissão técnica, contratação direta sem licitação, prazos recursais e ampliação dos serviços contemplados, incluindo assessoria de imprensa, relações públicas, eventos e serviços digitais.

O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, destacou, na abertura do evento, a importância de disseminar conhecimento técnico sobre a legislação. “É uma oportunidade importante para a gestão pública, veículos, agências e todos os players da indústria criativa entenderem como fazer, pois desenvolvendo um edital da forma correta, todos ganham, principalmente o cidadão”, pontuou Brenner Hennemann.

Aspectos técnicos e compatibilidades

Com mais de cinco décadas de atuação jurídica, o consultor Paulo Gomes de Oliveira Filho explicou que a nova Lei de Licitações atua de forma complementar à Lei nº 12.232/2010, que rege especificamente as contratações publicitárias na administração pública. Segundo ele, a legislação mais recente introduz mudanças como o fim da carta-convite e da tomada de preços, além da obrigatoriedade da concorrência pública e da vedação ao fracionamento de despesas. “O processo licitatório na publicidade é apócrifo, com contratação por meio de campanha simulada, o que inviabiliza sua realização por meio eletrônico. Por isso, é fundamental que todos os envolvidos no processo licitatório busquem atualização e compreensão das novas exigências para a mitigação de riscos, aperfeiçoamento das práticas e sua correta aplicação”, afirmou o especialista.

Campanha e capacitação

Durante o evento, Hennemann também anunciou o lançamento, nos próximos 20 dias, de uma campanha institucional do Sinapro-RS voltada à qualificação dos editais de publicidade. Também recomendou o curso “Gestão de Publicidade na Administração Pública”, oferecido pelo Cenp por meio da plataforma Cenp Educa. O curso aborda desde as regras de contratação até a avaliação de campanhas e o relacionamento com órgãos públicos.

Equilíbrio entre contratantes e contratados

Ao final do workshop, os painelistas ressaltaram a importância da participação equilibrada entre órgãos públicos contratantes e agências contratadas. “A administração pública é uma mão de duas vias. Se quem contrata e quem é contratado estão em sintonia, é melhor para o poder público e para as coisas públicas, trazendo mais ética, transparência e sustentabilidade para a relação”, destacaram Dudu Godoy e Paulo Gomes de Oliveira Filho.

O evento teve apoio da Famurs e do Cenp e integra o projeto do Ecossistema Sinapro/Fenapro que percorre o Brasil oferecendo conteúdo técnico sobre as implicações da nova legislação nos processos licitatórios de publicidade.

Foto: Agência Preview/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Top de Mkt ADVB/RS 2025 encerra inscrições com 126 cases

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A 42ª edição do Top de Mkt ADVB/RS encerrou o período de inscrições no final de abril com o total de 126 cases cadastrados, o que, na avaliação da organização, consolida o evento como uma das principais plataformas de reconhecimento do setor de marketing e vendas do sul do Brasil. A premiação propriamente dita será realizada no próximo dia 2 de outubro, em Porto Alegre.

O número de inscritos representa um crescimento em relação ao ano anterior, quando foram registrados 116 cases, e, de acordo com a ADVB/RS, reflete o engajamento de empresas que utilizam o marketing como ferramenta estratégica de negócios. Entre as categorias com maior número de participações estão Branding, Comunicação Integrada, Top Atitude Solidária – Troféu Maria Elena Johannpeter e Inovação em Serviços. Esta última retornou ao escopo da premiação e já figura entre os destaques da edição de 2025.

Regulamento atualizado e novas categorias

O regulamento do Top de Mkt passou por mudanças estruturais para esta edição, com a implementação de limites mínimos e máximos de inscritos por categoria. Segundo a organização, a medida visa promover mais equilíbrio e valorização na disputa entre os cases.

Também voltaram à premiação as categorias Inovação em Produtos, Inovação em Serviços e Inovação em Processos, em resposta às transformações do mercado e ao interesse das empresas em soluções criativas para contextos adversos.

Curadorias técnicas

A premiação deste ano também ampliou as curadorias temáticas, formadas por especialistas em cada área. “Essas curadorias demonstram nosso compromisso em fortalecer a legitimidade da premiação, garantindo qualidade na avaliação e coerência na seleção dos cases vencedores”, destacou a gerente executiva da ADVB/RS, Mastrangela Teixeira.

Nos últimos três anos, o Top de Mkt tem registrado crescimento contínuo em número de inscritos, engajamento acadêmico, diversidade no corpo de jurados e consistência do processo de avaliação.

Mais detalhes sobre o evento estão disponíveis em advbrs.com/topdemkt.

Foto: Eduardo Rocha/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Hamburguense SPR reposiciona identidade do Prêmio Gerdau Melhores da Terra

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência SPR, de Novo Hamburgo, foi responsável pelo redesign do troféu e pelo reposicionamento do Prêmio Gerdau Melhores da Terra, um dos principais reconhecimentos do setor agroindustrial no Brasil. A nova identidade visual e a campanha de divulgação da premiação foram desenvolvidas pela agência para a 36ª edição do evento, cuja entrega dos troféus acontecerá no dia 29 de abril, no estande da Gerdau na Agrishow, em Ribeirão Preto-SP.

O trabalho da SPR envolveu a modernização do troféu, mantendo sua essência original com ajustes visuais na postura da figura do agricultor e na definição do arado. “Buscamos preservar a ilustração original, realizando ajustes sutis como a melhoria da postura da figura do agricultor e a definição mais nítida do arado. Simultaneamente, reformulamos a paleta cromática e criamos códigos gráficos que transmitem o prestígio que o evento confere à comunidade agro. O resultado é uma marca que se renova, sem perder de vista suas raízes”, explicou o diretor de design da SPR, Rafael Ternes.

Campanha e conceito criativo

A campanha de divulgação do prêmio também foi reformulada com base no conceito “Inovações que moldam o agro”. A proposta da SPR foi posicionar a premiação como um reconhecimento à inovação no agronegócio, destacando tanto grandes produtores quanto soluções tecnológicas voltadas para pequenas propriedades. A nova abordagem enfatiza o papel das ideias no desenvolvimento do setor.

O diretor de criação da SPR, Fábio Henckel, destacou a conexão com o posicionamento da Gerdau. “Partimos da essência do novo posicionamento da Gerdau — ‘O futuro se molda’ — para criar uma campanha que celebra as ideias como força criativa e transformadora do agronegócio. O conceito ‘Inovações que moldam o agro’ nasceu dessa conexão: uma homenagem a quem projeta o futuro no presente, unindo inovação, trabalho e visão”, salientou Henckel.

A agência também desenvolveu um filme promocional sem atores protagonistas, focado em uma narrativa visual simbólica para transmitir a ideia de que toda grande inovação nasce pequena, mas tem o potencial de transformar realidades. A campanha inclui peças para redes sociais, materiais promocionais e banners digitais.

Ficha técnica

  • Campanha: Prêmio Gerdau Melhores da Terra
  • Cliente: Gerdau
  • Agência: SPR
  • Peças: KV, troféu, filme, redes sociais, MMKT, banner para site, entre outros
  • Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
  • Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
  • Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
  • Diretor de Criação: Fábio Henckel
  • Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
  • Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
  • Atendimento: Ritiele Medeiros
  • Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes
  • Direção de Arte: Alexandre Susin, Cléber dos Anjos e Joel Nunes
  • Redação: Luciano Sobrosa
  • Arte-Finalização: Joel Nunes
  • Direção de Design: Rafael Ternes
  • Design: Gabriel Rosa
  • Aprovação do Cliente: Andreia Abreu e Gabriel Paulo
Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Evento Frente a Frente do Sinapro-RS debate ESG e impacto no mercado publicitário

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O impacto do ESG (Ambiental, Social e Governança) nas estratégias de comunicação foi debatido no evento Frente a Frente, promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), na quinta-feira (3), na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em Porto Alegre. Lideranças do setor discutiram como as agências de publicidade estão incorporando o tema e os efeitos desse movimento para a reputação e os resultados financeiros das marcas.

O evento teve mediação do presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, que apresentou a nova diretoria da entidade para a gestão 2025/2027 e destacou as iniciativas recentes. O painel contou com a participação do head de branding da Conjunto, Marcelo Aimi; da diretora da Batuca, Suani Campagnollo; e do sócio e diretor de criação da SPR, Fábio Henckel.

O que destacou cada especialista

Marcelo Aimi destacou que marcas alinhadas ao ESG fortalecem sua reputação e geram retorno financeiro. “Marcas que se posicionaram como progressistas aumentaram o valor de bolsa, como é o caso da Natura”, afirmou o palestrante, mencionando cases desenvolvidos pela Conjunto com essa perspectiva.

Suani Campagnollo ressaltou que o ESG vai além dos relatórios de sustentabilidade. “ESG é o propósito que a marca carrega, é um tema de reputação e legado. O papel das agências é envelopar isso de maneira estratégica”, comentou a diretora, citando os trabalhos da Batuca para a Vinícola Aurora, Tramontina e Randoncorp.

Fábio Henckel abordou a abordagem de ESG nas marcas atendidas pela SPR, mencionando projetos como Caldeira Verde da Frasle, Weg e uma campanha para a Comissão Interna de Prevenção a Acidentes e Violência Escolar (Cipave), do Governo do Rio Grande do Sul. “É preciso ressignificar os dados em boas histórias e transformar esse tema, que é por vezes frio e chato, em algo interessante e inspirador”, afirmou o diretor da SPR.

Reflexões do setor

Ao fim das apresentações, o público participou de uma rodada de questionamentos. O presidente do Sinapro-RS destacou a relevância do evento. “Os painelistas mostraram como as agências estão preparadas para atender às demandas de ESG e que essa temática representa grandes oportunidades para a reputação e a conexão das marcas com seus públicos”, afirmou Hennemann.

O encontro teve apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da ESPM, com patrocínio da Rádio Alegria e Vex Painéis. O evento é exclusivo para agências associadas ao Sinapro/Fenapro e busca promover a troca de experiências e boas práticas do setor.

Foto: Agência Preview/Divulgação | Fonte: Assessoria
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