A preocupação com a sustentabilidade e o bem-estar tem se tornado cada vez mais presente na vida dos consumidores, que buscam incluir em sua rotina o autocuidado natural, com produtos desenvolvidos com alta tecnologia e alinhados à natureza. Com a grande demanda pela “Beleza Limpa”, a variedade de produtos disponíveis no mercado cresceu rapidamente, assim como as dúvidas acerca das diferenças entre cosméticos orgânicos, naturais e veganos. Neste cenário, a Intua Beauty, marca de beleza integral, esclarece os principais tabus sobre o tema.
Os cosméticos orgânicos são desenvolvidos com, no mínimo, 95% de matéria-prima que atende parâmetros de certificação orgânica, como ser livre de agrotóxicos e cultivo sustentável e devem ser livres de organismos geneticamente modificados, o que não garante o produto como cruelty free ou não testado em animais.
Já, os cosméticos naturais são desenvolvidos com fórmulas que valorizam o uso de ingredientes naturais e possuem, no mínimo 95% de ingredientes vegetais e/ou minerais. Eles devem ser cruelty free, entretanto, nem todos os produtos sinalizados como naturais são veganos ou orgânicos.
E os cosméticos veganos são livres de ingredientes de origem animal e de testes em animais. Entretanto, não são necessariamente orgânicos ou naturais, pois ainda podem conter em sua composição substâncias sintéticas.
Segundo pesquisa divulgada pela Nielsen, mais de 40% dos entrevistados disseram que dão preferência para produtos desenvolvidos com ingredientes naturais na hora da compra, o que corrobora que os consumidores estão investindo cada vez mais na beleza sustentável.
“É importante esclarecer as particularidades de cada um dos tipos de cosméticos, para que o consumidor consiga diferenciar e entender qual a melhor opção para a sua pele e rotina. O consumo de produtos está cada vez mais alinhado aos valores pessoais de cada um, é uma mudança perceptível não só no segmento de beleza, mas no mercado como um todo”, ressalta Lígia Nauiack, gerente de marketing da Intua Beauty.
Essa mudança de comportamento tem impulsionado as vendas dos cosméticos desenvolvidos com ativos vegetais e sem testes em animais. Marcas, como a Intua Beauty, estão por dentro das tendências e se preocupam em entregar naturalidade, sem deixar de lado a performance – que segue sendo um fator importante na hora da compra.