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Reverso Comunicação lança nova marca e comemora 9 anos

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

Criada em 2011, a Reverso Comunicação Integrada já previa naquela época a necessidade de um trabalho diferente na comunicação. Assim, desde o início a agência foca no trabalho integrado entre conteúdo, relacionamento com a imprensa, estratégia digital e marketing. “Construímos um trabalho ousado desde o início, mas sólido, pois sempre acreditamos nesse modelo de comunicação integrada”, explica a CEO Tatiane Mizetti. Assim, no mês de seu aniversário, a agência divulgou a sua nova marca nas redes sociais.

“Tivemos um processo de registro de marca que durou alguns anos e agora finalmente temos o resultado definitivo. Com isso, a nova marca da Reverso é uma forma de consolidar o trabalho de toda equipe, que esse ano cresceu mais um pouco”, explica Tatiane. Com sede em Porto Alegre, a agência também atua em todo estado e desde 2018 possui um escritório em Pelotas, onde localiza-se parte da equipe.

Além disso, os desafios da comunicação para a próxima década não assustam a equipe, segundo Tatiane. “Sabemos que a comunicação é dinâmica, por isso a nossa equipe é composta por profissionais que se atualizam e se especializam em suas áreas. Temos esse comprometimento de qualidade com nossos clientes e fico orgulhosa de ver a trajetória que percorremos”, conclui. Assim, a nova marca, agora com registro oficial, foi criada pela própria equipe e alinhada ao momento rumo aos dez anos da empresa.

A Reverso Comunicação integrada concretizou a sua marca no atendimento personalizado e hoje conta com atuação em Relacionamento com a Imprensa; Marketing Digital; Marketing de Conteúdo; Design; Consultoria de Imagem; Gestão de Crise e Consultoria de Relações Públicas. A agência possui em seu portfólio clientes como Shopping Pelotas, Passo Fundo Shopping, SUCESU-RS, Fenadoce, Nau Live Spaces, Josapar e FECAM-RS.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Empresas investem em ciência de dados para transformar o marketing e a comunicação

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

Nunca se consumiu tanto conteúdo. O brasileiro, que já passava em média nove horas por dia na internet, com a pandemia e o isolamento está ainda mais dependente das informações e produtos que chegam pelos meios de comunicação, especialmente a web. Ao mesmo tempo que isso representa oportunidades infinitas para as marcas, os grandes desafios são se diferenciar, fazer mensagens e ações chegarem com eficiência nos públicos e acertar.

Com o tema “Transformação digital no marketing: você está preparado para isso?”, a sétima edição da live Moinhos Talks, transmitida pelo YouTube na noite desta quarta-feira (5), reuniu três especialistas na área. A apresentação e mediação ficou a cargo da gerente de Relações com Mercado do Hospital Moinhos de Vento, Diocelia Jungbluth, e o debate teve como convidados Greta Paz, da Eyxo Estratégias de Inovação, e Ricardo Cappra, do Cappra Institute. O superintendente executivo da instituição, Mohamed Parrini, também participou do evento.

Mohamed iniciou sua participação explicando como o Hospital Moinhos de Vento se reinventou para um novo posicionamento no mercado. “Primeiro construímos a verdade para depois comunicar essa verdade. A instituição nunca falou em ser uma das melhores do Brasil, reconhecida internacionalmente, sem antes preencher requisitos e gaps que sabíamos que tínhamos. Então investimos em tecnologia, abrimos residências médicas, construímos a faculdade, investimos em pesquisa, cirurgia robótica e medicina de ponta. Depois repaginamos os processos e aí comunicamos. Hoje somos o terceiro melhor do Brasil e estamos entre os 10 melhores da América Latina”, concluiu.

A melhor experiência

Diocelia reforçou que o foco das ações de Marketing tem que estar em oferecer a melhor experiência ao usuário. “O consumidor é exigente, esclarecido, lê cada vez mais, sabe o que está acontecendo e quer entender, saber. Então estamos usando a tecnologia e as ferramentas de dados para uma personalização maior, pois as pessoas estão cada vez mais centradas no que é importante para elas. Seja qual for o canal ou plataforma pela qual o cliente nos aciona, a experiência tem de ser boa”, afirmou Diocelia. Ela acrescentou que o grande desafio é encaixar conteúdos e mensagens na rotina de cada um, de forma natural, usando os recursos tecnológicos de ponta, mas sem perder o lado humano.

Para a jornalista Greta Paz, eleita pela Forbes um dos jovens com menos de 30 mais promissores do Brasil, o segredo é o conteúdo se diferenciar, mas sempre com a verdade. “Hoje temos recursos para analisar e pensar em quais áreas podemos entrar. As marcas podem produzir mensagens conectadas com seus negócios e atingir os seus públicos específicos. Mas sempre com o cuidado de como se posicionar, pois é preciso que seja legítimo, esteja na missão, nos valores e na prática da empresa. Sempre é perigoso um posicionamento pautado pelo marketing”, destacou.

Greta citou casos de marcas que querem se conectar com influenciadores que, muitas vezes, não estão alinhados com os propósitos ou negócios da empresa. “Nessa disputa por atenção, na dúvida, melhor não fazer. O que vemos hoje é que muitas empresas sabem o que fazem, algumas sabem como fazem e poucas sabem por que fazem”, ponderou.

Três pilares da ciência de dados

O cientista-chefe do Cappra Institute, Ricardo Cappra, ressaltou que, para ser mais assertivo nesta tomada de decisões, para atingir o público desejado de uma forma natural, a grande aliada é a ciência de dados. Estratégia que une tecnologia da informação, matemática e estatística e mais negócios. “Esses três pilares, usados da melhor maneira possível, entregam valor. E a gente não percebe, mas todos os profissionais, desde o médico, passando pelo marketing, até os gestores, analisam os dados antes de tomar decisões. O risco é alto se não analisar. Mas isso não pode inibir a criatividade, que deve ser um trampolim para quem trabalha com conteúdo”, pontuou Cappra.

O cientista de dados também falou um pouco sobre sua experiência nas campanhas de Barack Obama em 2008 e 2012. “Foi um trabalho de investigação e análise de redes para entender cada tipo de público e a linguagem, algo importante para pensar as estratégias e que hoje faz parte de uma caixa de produtos disponíveis. O que é muito perigoso, pois entramos num terreno perigoso de fake news, manipulação, etc”, alertou. Cappra lembrou que a ciência e análise de dados não é nova e já elegeu anteriormente outros presidentes norte-americanos. “Não com a mesma tecnologia, mas com modelos matemáticos e de análise para fazer a segmentação de públicos”, concluiu.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Hospital Moinhos de Vento promove debate com especialistas em marketing e tecnologia

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

Estratégias de inovação em geração de conteúdo e metodologias de dados utilizadas pela Unilever, John Deere, Itaú, Ambev e até pelo governo dos Estados Unidos têm DNA gaúcho. E os especialistas que desenvolveram esses processos irão compartilhar seus conhecimentos na próxima edição da live Moinhos Talks. Com o tema “Transformação digital no marketing: você está preparado para isso?”, o evento online detalhará as tendências de mercado.

O Hospital Moinhos de Vento convidou Greta Paz, que este ano entrou para a lista dos jovens com menos de 30 anos mais promissores do Brasil, elaborada pela revista Forbes. A CEO da Eyxo Estratégias de Inovação resgatará sua trajetória e apresentará como sua empresa vem desafiando o mercado e criando soluções de conteúdo. Greta falará ainda como, em tempos de pandemia, empresas do ecossistema B – que são norteadas por valores de sustentabilidade e responsabilidade social – ganharam destaque.

O cientista-chefe do Cappra Institute, Ricardo Cappra, é o outro convidado. Criador de metodologias que aceleram o desenvolvimento e a análise de dados de organizações e de pessoas, Cappra explicará por que clientes como o governo americano e o Banco Mundial escolheram seus métodos. O especialista lidera um time internacional que pesquisa o impacto dos dados na sociedade e nos negócios.

Gerente de Relações com Mercado do Hospital Moinhos de Vento, Diocelia Jungbluth também participará da discussão. Ela apontará as estratégias que levaram o terceiro melhor hospital do Brasil a ganhar prêmios como o Top de Marketing, Top of Mind e Marcas de Quem Decide. Além disso, a instituição está entre as melhores do mundo, de acordo com ranking da Newsweek Magazine.

O evento online terá a mediação do superintendente executivo do Hospital Moinhos, Mohamed Parrini. A live será transmitida no canal do YouTube da instituição, nesta quarta-feira (5), a partir das 19h. As inscrições podem ser feitas no site do hospital.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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“Vendas e Marketing Digital: antes, durante, e pós-quarentena”, é o tema de Webinar da ACI

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

Na terça-feira (16) o assunto “Vendas e Marketing Digital: antes, durante, e pós-quarentena”, será apresentado no Webinar Marketing promovido pela Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estância Velha. Fabricio Magayevski, sócio da Dutra Aceleração Comercial, vai abordar o tema das 9h30min às 10h30min, enfatizando questões como o novo marketing, como se diferenciar e o que pode ser feito.

O Webinar será transmitido pelo Youtube Live e o link será enviado 24 horas antes do evento por e-mail. As inscrições, gratuitas e exclusiva para associados, podem ser feitas pelo portal . Mais informações pelo fone 2108-2108 ou pelo e-mail capacitacao@acinh.com.br .

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Marketing de relacionamento e vendas é tema de MBA da Feevale

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

A Universidade Feevale está com inscrições abertas para o curso de pós-graduação em Marketing de Relacionamento e Vendas. O MBA é direcionado a graduados das áreas de negócios, como marketing, vendas, estratégia, comunicação e planejamento, bem como a empresários, executivos, consultores e profissionais liberais. Durante o curso, o pós-graduando vai se apropriar de um conjunto de competências que permitirão desenvolver a sua capacidade profissional para planejar, organizar, gerenciar, executar e analisar práticas de relacionamento com clientes em diversos tipos de organizações.

As aulas terão início em agosto, no Câmpus II da Instituição (ERS-239, 2755, Novo Hamburgo), e acontecerão nas sextas-feiras, das 19h às 22h20min, e aos sábados, das 9h20min às 12h40min. Entre os diferenciais da pós-graduação está uma viagem de estudos ao Instituto Politécnico de Leiria (IPL), em Portugal, o que possibilitará uma imersão em diferentes culturas e novos conhecimentos. O curso mantém uma parceria com a instituição portuguesa no que diz respeito ao aproveitamento integral dos créditos para a obtenção do título de mestre em Marketing Relacional pelo IPL.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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ADVB/RS premia 16 organizações em cerimônia do Top de Marketing ADVB/RS 2018

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

A noite de 25 de setembro ficou marcada pelo reconhecimento de profissionais de marketing do Rio Grande do Sul. Foram agraciados os vencedores do Top de Marketing ADVB/RS 2018, em jantar de premiação que recebeu convidados, empresas, autoridades, imprensa, representantes do poder público e formadores de opinião, na Casa NTX, em Porto Alegre/RS. Além das organizações distintas em dezoito categorias e do tradicional prêmio Personalidade de Marketing, entregue ao Sócio Fundador da Calçados Usaflex, Juersi Lauck, foram revelados no evento os vencedores das três distinções especiais, ouro, prata e bronze.

A STIHL Ferramentas Motorizada foi a grande vencedora da noite na categoria ouro; o SIMERS ficou com a prata e o Senac-RS com o bronze. Promovido pela ADVB/RS desde 1982, o Top de Marketing é um dos mais tradicionais prêmios do setor na região Sul do País, reconhecendo as práticas mercadológicas eficientes de organizações em diferentes segmentos de atuação. “Mudar e transformar faz parte do cotidiano de todos nós. É com este olhar que a ADVB/RS constrói, há 36 anos, essa premiação, que é a de maior credibilidade no reconhecimento de empresas que se destacam em estratégias de marketing. São incontáveis os feedbacks que chegam até nós sobre a contribuição que Top de Marketing oferece proporciona para as empresas. Parabéns aos vencedores por se diferenciarem em um mercado tão competitivo”, destacou o Presidente da ADVB/RS, Rafael Biedermann,

Rafael Guerra, presidente do júri do Top de Marketing ADVB/RS 2018, destacou o processo seletivo, a seriedade e alto nível da premiação. “Ao acompanhar todo processo fica a evidente a contribuição de todos que realizam o Top. Boas ideias e estratégias tem cada vez mais importância no nosso estado. O Top de Marketing acompanha os movimentos do mercado e apresenta inovações a cada ano, subindo a régua do trabalho e qualificando cada vez mais o prêmio. Muito mais que bons resultados, os vencedores reafirmam a relevância das empresas participantes do nosso mercado”, contou.

Homenagem e nova categoria com Troféu Eva Sopher
A noite contou com um momento especial de homenagem a Eva Sopher, figura marcante da cultura gaúcha e ex-diretora do Theatro São Pedro, de Porto Alegre, que faleceu em fevereiro deste ano. Uma distinção especial foi entregue às filhas de Eva Sopher pelo presidente da ADVB/RS, Rafael Biedermann e pelo conselheiro Carlos Biedermann. A novidade apresentada foi a mudança da categoria Top Cultura, que agora passa a se chamar Troféu Eva Sopher e entra para o grupo dos Prêmios-Incentivos do Top, que são reconhecimentos voltados a estimular o empreendedorismo em temáticas específicas.

Personalidade de Marketing para Juersi Lauck
O Sócio Fundador da Calçados Usaflex, Juersi Lauck, foi o homenageado da noite como a Personalidade de Marketing 2018. Ele subiu ao palco para agradecer e destacou que este ano faz 40 anos que iniciou sua vida empresarial e 20 anos que criou a Usaflex, com fábrica em Igrejinha. Pioneiro no Brasil em desenvolver calçados bonitos e confortáveis, Lauck falou de sua trajetória e desafios constantes. “O foco no produto é muito importante e a consciência de sempre inovar. Há 20 anos pensei, porque a mulher tem que usar um sapato feio para ser confortável? E colocamos elementos de moda no sapato Usaflex e foi um tremendo sucesso”, contou.

Entretenimento e sustentabilidade na premiação
Não basta reconhecer a criatividade de cases de sucesso, é necessário também se reinventar. A equipe da ADVB/RS entendeu isso e, para a edição 2018, inseriu dois espetáculos musicais na cerimônia de premiação com destaque para um cover de Elvis Presley, interpretado pelo empresário Fabiano Feltrin, um dos sócios do agraciado Hard Rock Cafe Gramado. Outro destaque de inovação da entidade foi a cenografia do Top de Marketing ADVB/RS 2018, que foi 100% sustentável e desenvolvida em parceria com a empresa JOG Andaimes.

Conheça um pouco dos cases dos vencedores das distinções especiais
Top Ouro: STIHL Ferramentas Motorizada – Com o case “Jardim de Ideias”, a STIHL venceu duas categorias do Top de Marketing 2018 (Top Estratégias Digitais e Top Indústria). O case é foi uma estratégia de marketing de conteúdo da empresa nos meios online e offline, objetivando relacionamento com o público do mercado de jardinagem para a promoção de produtos.

Top Prata: SIMERS – “Na luta pela vida do Beneficência Portuguesa” é o case de destaque da SIMERS na categoria Saúde do Top de Marketing 2018. A estratégia consistiu em organizar uma grande força-tarefa para salvar a instituição, que devido a problemas de gestão, ameaçou encerrar suas atividades. Com um trabalho árduo e abrangendo várias mídias e parceiros, rendeu um desfecho feliz, com uma nova entidade filantrópica assumindo a gestão do hospital de mais 160 anos.

Top Bronze: Senac-RS – Com a estratégia “Bússola de Profissões”, o Senac-RS lançou uma ferramenta de inbound marketing para orientação profissional, que teve entre seus objetivos ajudar o usuário a descobrir seu perfil de forma interativa. Além disso, a iniciativa contribuiu ativamente na captação de leads para apoiar a estratégia de marketing e relacionamento da organização.

Confira os vencedores do Top de Marketing ADVB/RS 2018 por categoria:

Categorias setores de mercado

· Construção Civil – Melnick Even Incorporação e Construção
· Cooperativas – Unimed Porto Alegre
· Design – Capodarte/Paquetá The Shoe Company
· Educação – Senac-RS
· Esportes – Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense
· Estratégias Digitais – STIHL Ferramentas Motorizadas Ltda.
· Financeiro – Rio Grande Seguros e Previdência S/A
· Indústria – STIHL Ferramentas Motorizadas Ltda.
· Saúde – SIMERS
· Seguros – Icatu Seguros S/A
· Tecnologia – Saque e Pague
· Turismo – Hard Rock Cafe Gramado
· Varejo – Farmácias São João

Categorias especiais

Top Inovação em Processos
· Hospital Moinhos de Vento

Top Sustentabilidade
· Hospital Moinhos de Vento

Prêmios – Incentivo

Top Startup
· Whatsshare

Top Miniempresa Escola
· Spinlet S.A./E.

Prêmio Top Desenvolvimento Social
· AMIFEST – Associação de Amigos da Oktoberfest de Igrejinha

Prêmio Eva Sopher (antiga categoria Top Cultura)
· Eva Sopher (in memoriam)

Personalidade de Marketing ADVB/RS 2018
· Juersi Lauck, Sócio Fundador e membro do Conselho de Administração da Usaflex

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Personalidade do Ano do Top de Marketing ADVB/RS 2018 reconhece Juersi Lauck da Calçados Usaflex

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

O sócio fundador da Calçados Usaflex, Juersi Lauck, será reconhecido no Top de Marketing ADVB/RS 2018 com o prêmio Personalidade de Marketing, que reconhece profissionais que se destacam por sua trajetória e perfil inovador, e por terem contribuído para o desenvolvimento da cultura do Marketing e Vendas no Estado, além dos cases de empresas. Os vencedores da 36ª edição do prêmio serão reconhecidos na cerimônia de premiação na terça, 25, na Casa NTX, em Porto Alegre. Neste ano, dezoito categorias e as distinções especiais (ouro, prata e bronze), bem como a personalidade de Marketing 2018.

“Sinto-me lisonjeado e agradeço imensamente a ADVB/RS por este reconhecimento, pois até então não tinha me dado conta da importância do calçado e da marca que criei há vinte anos, e que hoje é símbolo de conforto e beleza para as mulheres brasileiras e de boa parte do mundo. Sou eternamente grato pelo reconhecimento, muito obrigado”, conta Lauck.

Nascido no interior de Igrejinha/RS, Juersi Lauck  iniciou sua vida profissional com apenas 15 anos trabalhando como cortador na empresa Schaeffer & Dalpiás. Em seu segundo emprego, no escritório da empresa de Calçados Ruth, adquiriu experiência que somada a sua formação em Contabilidade foi fundamental para enfrentar um grande desafio, a fundação da Indústria de Calçados Palmer. Posteriormente, em 1998, Lauck uniu as experiências e conhecimentos adquiridos para participar ativamente da gestão e idealização da Calçados Usaflex.

Em viagens de pesquisa pela Europa pode observar que os calçados, aparentemente confortáveis e sem preocupação com a aparência, lhe fariam aceitar um novo desafio: criar um calçado flexível, elegante e confortável. Hoje, a marca Usaflex é consagrada no Brasil e no exterior e admirada por unir beleza e conforto.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Rafael Biedermann assume ADVB/RS e apresenta calendário anual da entidade

Por Gabrielle Pacheco
Por Gabrielle Pacheco

Mais de 150 pessoas entre autoridades, empresas, associados e imprensa prestigiaram, nesta terça-feira (27), o almoço de posse na nova gestão 2018 da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB-RS), na sede da entidade, em Porto Alegre.

Com presença de autoridades e imprensa, assumiu oficialmente o cargo Rafael Birdermann (foto), que em seu discurso reafirmou a missão da entidade de contribuir para o desenvolvimento econômico dos associados, da cidade e do estado dentro das competências que a associação possui e propõe. Também foi apresentado o calendário de eventos para 2018.

“A ADVB/RS vive um grande momento, mas também um grande desafio em acompanhar a disruptura que acontece hoje. Não há crescimento sem marketing e vendas e nos propomos a trabalhar em três grandes pilares que representam nosso planejamento estratégico: as conexões de pessoas e empresas, geração de conhecimento e o reconhecimento da sua excelência. Queremos ajudar a sociedade a entender as transformações do mercado”, destacou.

Rafael é sócio da PwC Brasil e sobrinho de Carlos Biedermann, que já foi presidente da associação. Ele também apresentou seu time de seis vice-presidentes para o ano. “Esse é um momento muito importante pois o DNA do associativismo está na minha família. Agradeço aos meus vice-presidentes pela confiança, a toda equipe e coloco a entidade à disposição do mercado” afirmou.

Compõem a nominata da gestão 2018: Jonatas Abbott, Vice-Presidente de Marketing; Leonardo Persigo, Vice-Presidente de Inovação e Tecnologia; José Antônio de Freitas, Vice-Presidente de Estratégia e Governança; Mauro Mabilde, Vice-Presidente de Eventos e Capacitação; Edmilson Milan, Vice-Presidente de Comércio Internacional; Sérgio Laurimar Fioravanti, Vice-Presidente Administrativo-Financeiro; além da Gestão Executiva assumida por Mastrângela Teixeira.

O ex-presidente Sérgio Maia se despediu e avaliou os dois anos à frente da associação. “Tive momentos de muita emoção e ansiedade aqui nessa casa. Por isso desenvolvemos esse modelo de levar o conhecimento para a vida das pessoas. O mercado mudou muito e todos temos que saber de tudo e o que conta é o processo da cadeia de valor”, afirmou desejando sucesso a nova equipe.

O prefeito de Porto Alegre, Nelson Marchezan Jr., prestigiou o almoço e fez um discurso pautado nas questões econômicas vividas pela capital gaúcha. Ele convocou a sociedade e a entidade a promover o debate do que realmente interessa para mudar a vida das pessoas. “Coloco a gestão municipal à disposição da ADVB/RS. E faço um pedido de que a entidade direcione parte de seus recursos também para a máquina pública. Não há como a máquina pública mudar se a sociedade não se organizar”, disse Marchezan Jr.

Para Biedermann, um dos pilares do desenvolvimento sustentável da sua gestão virá por meio de captação de novo associados. “Hoje, a entidade fala com três grandes públicos: exportadores gaúchos, comunidade de marketing e os jovens da área de inovação, tecnologia e empreendedorismo. Com isso, queremos trazer essas pessoas para a sede da entidade para mostrar as vantagens do associado. Acredito que quanto mais pessoas circularem aqui, mais vamos mostrar os propósitos da entidade e trabalhar o networking, o conhecimento e o reconhecimento”, afirmou Rafael.

Foto: Fabiano Panizzi/Divulgação | Fonte: Assessoria
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