Uma viagem pelo mundo, por cidades ícones que são berços da moda, do glamour e do design. Essa é a proposta da campanha que a SPR, agência hamburguense de publicidade, assina para a nova linha de produtos do Laboratório Ibasa, marca de produtos veterinários.
A nova linha de shampoos e deocolônias pets reinventa fragrâncias de clássicos da perfumaria humana, reconhecidos no mundo inteiro. Portanto, resolveram transportar essa inspiração para os rótulos, embalagens e a campanha de lançamento do produto. Como resultado, nasce o conceito Ibasa pelo mundo.
Linha pet da Ibasa foi concebida pela SPR (Divulgação)
“Nosso trabalho evidenciou a força das cidades escolhidas para inspirar a nova linha da Ibasa.”
A agência criou o nome dos produtos e toda a campanha e conceito, bem como rótulos e peças digitais inspirada em Roma, Paris e Nova York e seus principais pontos turísticos. “Como pessoas, existem cidades que são celebridades. Nesse sentido, o nome e seus ícones são facilmente reconhecíveis, trazendo consigo todo um universo imagético”, explica o diretor de criação Fábio Henckel. “Nosso trabalho evidenciou a força das cidades escolhidas para inspirar a nova linha da Ibasa. Agora, você leva uma deocolônia para o seu pet e mostra um pouquinho do mundo para ele. A estratégia tem se mostrado vencedora e os resultados, animadores”, pontua.
Gustavo Ermel (foto em destaque), diretor de estratégia e inovação da SPR, revela qual foi o maior desafio. “Certamente, foi criar uma identidade visual que, ao mesmo tempo, remetesse aos lugares reais e transmitisse a leveza da marca”, diz. Por isso, eles utilizaram ilustrações das cidades com traços leves e cores fortes. “Assim, destacamos o produto e deixamos claro qual é a cidade que ele representa”, complementa.