Um passeio pelo lifestyle urbano, pela diversidade e pela riqueza multicultural das cidades. Essa é a proposta da campanha e das embalagens que a SPR criou para o lançamento do Laboratório Ibasa. A nova linha de shampoos e deocolônias pets da marca de produtos veterinários é inspirada na observação da nova realidade dos pets na vida das pessoas. É fato que eles estão cada vez mais presentes nas atividades e nas rotinas das cidades. E para se comunicar e conversar com os consumidores tutores de pets, a linha foi batizada de Ibasa Urban e a campanha de lançamento ganhou o conceito “Seu pet com todo estilo da cidade”.
Com o propósito de valorizar a riqueza cultural que existe na complexidade de uma cidade, a SPR criou um guarda-chuva conceitual que fala com todos os estilos, agrupando todos sob a diversidade urbana. Ilustrando um grande cenário urbano, a campanha traz familiaridade às peças e individualidade aos produtos, que estão agrupados em três diferentes fragrâncias: Dia de Aventura, Diversão no Parque e Dia de Festa. O resultado são imagens interessantes e criativas, onde qualquer um pode navegar pelos desenhos e escolher com qual personagem mais se identifica.
Nossa estratégia foi associar o produto ao charme da cidade. Para representar esse novo lifestyle, tão diverso e cheio de possibilidades, escolhemos contar toda essa história através da ilustração e selecionamos três microcenas que conversam com a nova linha do Ibasa”.
“Nossa estratégia foi associar o produto ao charme da cidade. Para representar esse novo lifestyle, tão diverso e cheio de possibilidades, escolhemos contar toda essa história através da ilustração e selecionamos três microcenas que conversam com a nova linha do Ibasa. Seja na prática de exercícios, nos encontros sociais (e caninos) ou ao andar de carro com o pet no banco ao lado, essas imagens viraram os rótulos de cada fragrância. Assim, trouxemos personalidade à linha e ainda valorizamos o fato de ser uma edição limitada”, destaca o diretor de estratégia e inovação da SPR, Gustavo Ermel.