Com a convicção de que as histórias se mantém como forma de conectar pessoas e empresas mesmo em um mundo em que novas plataformas e linguagens estão sendo (re)inventadas todos os dias, a publicitária Letícia Cassel e o jornalista Alisson Coelho se uniram e lançaram em fevereiro deste ano a “deixa a vírgula me levar”, um atelier criativo que tem se dedicado e explorar possibilidades estéticas e de linguagem para contar as histórias das marcas para as pessoas e as histórias das pessoas para as marcas.
Planejada desde o final de 2023 a deixa, como os sócios a chamam, foi pensada para oferecer ao mercado produtos e serviços que nem sempre estão no radar das agências de publicidade ou de assessoria de imagem e reputação. “Entendemos que as ferramentas de construção da imagem de uma marca ou liderança podem ir muito além dos serviços que o mercado tradicionalmente oferece. A conexão, o apego e a memória dos públicos em relação a uma organização podem vir a partir de uma experiência, de uma fala de suas lideranças e de tantos outros canais de contato”, afirma Alisson Coelho.
Atendendo a clientes do Rio Grande do Sul e de São Paulo, a deixa iniciou sua operação com quatro frentes de atuação. Duas delas estão diretamente ligadas a expressão oral, a “deixa apresenta”, dedicada à construção de narrativas visuais a partir de apresentações de impacto, e a “deixa claro”, um espaço de aprendizagem para quem busca se expressar melhor em vídeos, palestras ou no contato com a imprensa. “Nós somos um povo que fala, que transmite a vida pela oralidade. Buscamos resgatar essa característica tão nossa, potencializá-la a partir das nossas mentorias, e unimos a ela o design, a partir da criação de apresentações com uma identidade própria, mas que dialoga com os objetivos de quem nos contrata”, ressalta Letícia Cassel.
Inovação como princípio
Com a inovação como base, a deixa tem buscado ampliar as possibilidades de parcerias. O diagnóstico dos sócios é de que os processos de comunicação atravessam as empresas de formas variadas, portanto, é preciso manter abertas as alternativas que podem resolver as dores do cliente. Foi dessa percepção que surgiu a “deixa cri-ia”, um estúdio de criação de imagens com inteligência artificial e a “deixa acontecer”, um laboratório de soluções em comunicação e criatividade co-criadas a partir das necessidade do cliente. “Os formatos ofertados tradicionalmente nos parecem cada vez mais estanques e, não raro, não dão conta daquilo que as organizações de fato precisam. Entendendo a tecnologia como aliada, abrimos espaço para usá-la a favor da criatividade humana”, explica Letícia.
A união da publicitária e do jornalista acrescenta à deixa visões distintas e complementares. Com a experiência de ter trabalhado nos principais veículos de comunicação gaúchos, Alisson Coelho é doutor em comunicação, com pós-doutorado na Universidade de Brasília (UnB). É também coordenador dos cursos de Relações Públicas e Jornalismo da Universidade Feevale, além de nos últimos anos ter se dedicado a projetos de imagem e reputação como consultor da Critério. Letícia Cassel é graduada em Publicidade e Propaganda. Como diretora de arte, atuou em campanhas de clientes nacionais e internacionais como Banco do Brasil, Novartis, Petrobras, Votorantim, Dow e Banco PAN.