O Lajeado Open começou a mobilizar a comunidade regional meses antes do início das disputas em quadra ao se transformar em objeto de estudo para estudantes do curso técnico em Publicidade da Universidade do Vale do Taquari (Univates). Na segunda-feira (22), os alunos apresentaram propostas de identidade visual, materiais promocionais e conceitos para a quinta edição do torneio internacional de tênis, que será realizada entre os dias 16 e 22 de novembro, no Clube Tiro e Caça de Lajeado. A iniciativa integrou um projeto acadêmico coordenado pela instituição de ensino e teve como objetivo aproximar os estudantes de desafios reais de posicionamento e construção de marca de um dos principais torneios profissionais do Sul do Brasil.
A atividade foi coordenada pelo professor Beto Barth e permitiu que os estudantes desenvolvessem soluções criativas voltadas ao evento, ampliando a relação entre formação acadêmica e mercado. As propostas apresentadas envolveram estratégias de comunicação, identidade visual e conceitos para fortalecer a presença do torneio junto ao público.
Parceria entre esporte e educação
O diretor do torneio, Ney Arruda Filho, afirmou que os resultados superaram as expectativas e evidenciaram o potencial do Lajeado Open como espaço para o desenvolvimento de talentos. “A acolhida que recebemos dos cursos técnicos em Publicidade e em Modelagem do Vestuário da Univates foi incrível. A ideia do professor Beto Barth dos alunos trabalharem o case do Lajeado Open como tarefa do semestre rendeu propostas muito concretas. É como se tivéssemos duas agências de publicidade trabalhando para projetar o torneio para além de um evento esportivo. A meninada trabalhou duro e o resultado foi fantástico”, destacou Arruda Filho.
Referência no circuito internacional
Integrante do circuito da Federação Internacional de Tênis (ITF), na categoria M25, o Lajeado Open distribui US$ 30 mil em premiação e pontos válidos para o ranking da Associação dos Tenistas Profissionais (ATP). Desde sua estreia, em 2022, o torneio reúne atletas de diferentes países e contribui para projetar Lajeado no cenário internacional da modalidade.
Ao longo de suas edições, o evento recebeu atletas que atualmente figuram entre os principais nomes do tênis brasileiro, como João Fonseca, Gustavo Heide e Guto Miguel. As quadras do Clube Tiro e Caça também já receberam a visita do sueco Björn Borg, considerado um dos maiores tenistas da história.
Impacto regional
Além das disputas esportivas, o torneio promove ações voltadas à comunidade e movimenta setores da economia regional, como hotelaria, gastronomia e comércio.
Entre as iniciativas desenvolvidas estão o Kids Day, que aproxima crianças do esporte; o Ladies Day, direcionado ao público feminino; e o Lajeado Open Sunset, que reúne tênis e atrações culturais durante a programação do evento. “O Lajeado Open cresceu porque sempre foi pensado para além das partidas. Queremos que a comunidade se sinta parte do evento e que o torneio seja uma ferramenta de promoção do esporte, de desenvolvimento econômico e de projeção positiva de Lajeado e do Vale do Taquari. O trabalho apresentado pelos estudantes mostra que essa construção já está acontecendo para a edição de 2026”, ressaltou Arruda Filho.
Quinta edição já tem patrocinadores
A quinta edição do Lajeado Open ocorrerá entre os dias 16 e 22 de novembro de 2026, no Clube Tiro e Caça de Lajeado. Integrante do circuito internacional ITF M25, o torneio distribuirá US$ 30 mil em premiação e pontos válidos para o ranking mundial da ATP.
A edição deste ano já conta com o patrocínio de Fasa/Darling Ingredients, Passarela Supermercados, Água da Pedra/Bebidas Fruki, Prefeitura Municipal de Lajeado, Construtora Diamond e Docile Alimentos. O evento também recebe apoio da Prefeitura Municipal de Lajeado, Restaurante Vó Duvina, Bioteam Academias, Empório do Azeite, Mug Viagens, Hotéis Valler, Weiand Toyota e Ustē Cosméticos.