A cooperativa Cotrijal apresentou, durante a live Renova Cotrijal, nesta quarta-feira (17), sua nova marca. A renovação marca uma nova fase da cooperativa, com investimentos em gestão, comunicação, inovação e diversificação dos negócios. Bem como os bons resultados de 2020, com recorde de faturamento, contribuem para o novo momento.
Repensar e redesenhar a marca exigiu estudo, pesquisa e um extremo cuidado com a relação afetiva com a antiga.
Em um formato que adequa-se às novas plataformas e ao novo jeito das pessoas se comunicarem, a renovação da marca Cotrijal foi assinada pela agência Moove, de Porto Alegre. O conceito envolve características da cooperativa, como união, semente e grão; pessoas e associados; folha, plantio e integração; gota, água e irrigação; além de novos segmentos.
Nova identidade visual marca a busca pela inovação (Divulgação)
Conforme o presidente da agência, José Fuscaldo, poder contribuir com o processo de comunicação e marketing da Cotrijal foi uma grande conquista. “Repensar e redesenhar a marca exigiu estudo, pesquisa e um extremo cuidado com a relação afetiva com a antiga. Grandes marcas mundiais têm passado por processos semelhantes. O advento da internet exigiu isso de todas. Não apenas elas buscaram simplificar suas formas, como também ganhar dinamicidade e rapidez no mundo virtual. A Cotrijal viu isso no tempo certo e agiu com rapidez,” afirma o executivo.
Novos rumos da Cotrijal
A novidade marca a transição para uma nova etapa da cooperativa, firmada no planejamento estratégico para os próximos cinco anos. Os novos planos vão, por exemplo, desde o investimento em venture capital, a participação no marketplace SuperCampo e a industrialização de produtos, em parceria com a Languiru; transportes e logística também estão na pauta. Além disso, investimentos em inovação e tecnologia serão ainda mais intensificados.
O profissionalismo da nossa equipe e a confiança do produtor foram essenciais para esse bom desempenho.
No dia 25 de fevereiro, durante Assembleia Geral, o balanço será apresentado oficialmente aos associados. Apesar de enfrentar dificuldades, em função da quebra da safra de verão e da pandemia, a Cotrijal encerrou 2020 com R$ 2,4 bilhões de faturamento. Em contraste com o ano anterior, foi um crescimento de 5%. Já as sobras cresceram 53% na comparação com 2019, chegando a R$ 21,4 milhões. Como resultado, estes foram os melhores rendimentos da história da cooperativa.
O presidente da Cotrijal, Nei César Manica, ressalta que o excelente resultado se deve à diminuição das despesas administrativas, ao crescimento dos negócios e ao aumento do número de produtores trabalhando com a cooperativa. “O profissionalismo da nossa equipe e a confiança do produtor foram essenciais para esse bom desempenho”, afirmou. “Para 2021, a expectativa é de uma nova safra recorde, que certamente vem com produtividade e ótimos resultados”, destacou.
De acordo com o vice-presidente, Enio Schroeder, o cooperativismo está na essência da Cotrijal. “É o sistema mais importante do mundo. Por isso, celebramos este momento importante, de renovação, construído com muito suor e determinação, por produtores, associados e colaboradores, que participaram da missão de construir a Cotrijal, que tanto e tão bem faz para as famílias cooperativadas. É um relevante serviço para toda região, estado e país,” comentou.
