Quem conhece a empresária hamburguense Edela Land sabe que sua marca registrada é a inquietude e a visão empreendedora. Já foi diretora de grande indústria calçadista no Vale do Sinos, atuou em projetos internacionais na Azaleia Calçados, investiu numa companhia de exportação e importação, residiu na Europa, atraiu marcas de luxo para o Brasil, como Hugo Boss, e conheceu dezenas de países. Aposentadoria? Não é com ela.
Entretanto, aos 67 anos, viu-se diante de um ano de incertezas em razão da pandemia. “Com isso, veio um estalo: os estrangeiros adoram o Brasil e têm muita curiosidade sobre o nosso povo e a nossa gente. O colorido, a riqueza de fauna e flora, o multiculturalismo e a pluralidade de estilos são alguns dos destaques”. aponta Edela. Assim, ela passou a projetar a ideia de conciliar moda, Brasil, artes e artistas ao prazer de empreender.
LIFE IS ART
A partir da explosão de conceitos que nasce a grife Life is Art – em português, Vida é arte. “O objetivo do projeto é produzir peças de vestuário com estampas e outros detalhes de artistas brasileiros, imprimindo a assinatura deles. Assim, foi pensada para levar a ‘alma’ brasileira para o exterior. Como o Brasil é continental, resolvemos disponibilizar, também, para todo o mercado nacional”, explica a idealizadora.
A primeira coleção, batizada de Raízes do Sul, apresenta camisetas, camisetões e lenços de seda com traços dos artistas plásticos Ariadne Decker e Mai Bavoso, também de Novo Hamburgo. “Visitei os espaços de trabalho deles e trocamos muitas ideias, foi um envolvimento grande na concepção do que está sendo apresentado. Está se abrindo mais uma plataforma de lançamento dos artistas locais para o Brasil e o mundo”, detalha. num projeto que levou cerca de seis meses para se tornar realidade. As peças podem ser conferidas no site da grife (www.iocult.com).