A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Santa Cruz do Sul estima aumento no movimento do comércio local nos dias que antecedem o Dia das Mães, celebrado neste domingo, 10 de maio. A expectativa do setor é de crescimento na procura por presentes, mesmo diante do orçamento mais apertado das famílias, influenciado pela alta de preços, especialmente dos combustíveis, e pela restrição ao crédito. O período é considerado uma das principais datas do varejo no primeiro semestre.
O presidente da CDL Santa Cruz, Gilberto Eidt, afirma que a antecipação da primeira parcela do 13º salário de aposentados e pensionistas do INSS pode contribuir para o aumento das vendas em alguns segmentos do comércio. “O INSS estima que cerca de R$ 80 milhões serão pagos a título de 13º salário dos aposentados. Por isso, acredito que isso irá refletir no aumento das vendas em determinados segmentos”, observa Eidt.
A expectativa local acompanha dados de pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise. O levantamento, realizado em abril com consumidores das 27 capitais brasileiras, aponta que 78% dos brasileiros pretendem comprar presentes para a data, movimentando cerca de R$ 37,91 bilhões.
Comportamento do consumidor
Segundo o levantamento, 79% dos consumidores pretendem realizar compras em lojas físicas. O presidente da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, Ivonei Pioner, destacou a relevância da data para o setor. “O Dia das Mães é a segunda mais importante do ano para o comércio, atrás apenas do Natal. Para muitos lojistas, sustenta o caixa e permite mais clareza e certeza no planejamento para o restante do ano”, afirma Pioner.
Apesar de 66% dos consumidores relatarem percepção de preços mais altos em comparação com 2025, a pesquisa aponta que 87% pretendem comprar presentes mesmo diante do cenário econômico. A pesquisa antecipada de preços aparece como estratégia adotada pelos consumidores. Nacionalmente, 77% afirmam que devem pesquisar valores com até 15 dias de antecedência.
A pesquisa de preço deixa de ser apenas um hábito e se torna uma ferramenta de planejamento financeiro. É fundamental que o consumidor celebre a data, mas sempre respeitando o planejamento doméstico para evitar um endividamento que comprometa os meses seguintes”, diz Ivonei Pioner.
Mais detalhes projetados
O ticket médio nacional previsto para este ano é de R$ 294, com redução no número médio de itens comprados por consumidor, passando de 2,02 para 1,68 presente. Entre os produtos mais procurados estão roupas, calçados e acessórios, com 53% das intenções de compra, seguidos por itens de beleza, com 50,4%.
No Rio Grande do Sul, a chegada das temperaturas mais baixas tende a aumentar a procura por vestuário. Além disso, a Federação Varejista do RS aponta que a tradição do almoço de Dia das Mães também movimenta setores como restaurantes, supermercados, açougues e padarias.
Em relação ao pagamento, 68,2% dos consumidores brasileiros pretendem pagar as compras à vista, principalmente via Pix, citado por 52,4% dos entrevistados. Segundo a entidade, o varejo gaúcho apresenta tendência de adesão ainda maior ao pagamento imediato, refletindo comportamento mais cauteloso em relação ao endividamento.
Sinais de alerta
Apesar da expectativa positiva para as vendas, a pesquisa aponta que 39% dos consumidores que pretendem comprar presentes possuem contas em atraso, sendo que 72% deles estão negativados. O levantamento também mostra que 14% admitem a possibilidade de deixar de pagar alguma despesa para realizar a compra. “Esse contexto reforça a necessidade de estratégias equilibradas, que considerem tanto o apelo emocional do Dia das Mães quanto a realidade financeira do consumidor”, afirma Ivonei Pioner.
A Federação Varejista do RS também destaca que a data representa um momento importante para o processo de recuperação do comércio gaúcho após os impactos causados pelos eventos climáticos registrados em 2024.
