A Revista Amanhã promove mais uma edição do Top of Mind Rio Grande do Sul e do Top Porto Alegre. Pioneira no Brasil, a pesquisa revela as marcas mais lembradas espontaneamente pela população gaúcha há 28 anos, traduzindo o sentimento das pessoas em relação às marcas. O evento de premiação dos vencedores do Top of Mind 2018 será na noite de 15 de maio, no Salão de Festas da Sogipa, em Porto Alegre.
Campanha da edição deste ano dá continuação a de 2017 | Foto: Divulgação
A campanha desse ano traz uma provocação: o que você fez hoje para ser lembrado amanhã? “O objetivo é questionar as marcas e convidá-las a uma reflexão sobre as atitudes que estão sendo tomadas para que a empresa tenha relevância”, revela Jorge Polydoro, publisher da revista. O tema também é uma continuidade do conceito da campanha de 2017, que teve a transformação como mote.
Dividida nas categorias Grande Empresa/Marca do Rio Grande do Sul, Serviços, Produtos, Comunicação e Corporativo, o Top revela as grifes mais lembradas em categorias que vão desde rede social e loja de eletrodomésticos a refrigerante, companhia aérea, plano de saúde e perfume.
Entre as novidades desse ano estará um recorte especial das marcas mais lembradas no mundo digital, em pesquisa feita exclusivamente pela internet, e o Top Executivo, que aponta as mais lembradas pelas lideranças (presidentes, VPs e diretores de empresas). Ocorre, ainda, a segunda edição do Prêmio Top Branding, iniciativa que elege o melhor comercial ou vídeo de branding; e o Top Porto Alegre, com as marcas mais lembradas na capital.
São oito novas categorias no Top of Mind RS (Feijão, Farinha de Trigo, Rações de Cachorros e Gatos, Aplicativo de Transporte Urbano, Consórcio de Bens, Consórcio de Imóveis, Capacitação Profissional e Loja On-Line). E outras cinco categorias estreantes no Top Porto Alegre (Galeteria, Academia, Concessionária de Veículos, Loja de Pneus e Móveis Planejados), somando um total de 13 novos itens pesquisados.
Metodologia
A metodologia permanece intacta desde a primeira edição do prêmio, em 1991. A Engaje define uma amostragem de entrevistados que representem a totalidade da população gaúcha, por isso escolhe pessoas de ambos os sexos, de 16 a 70 anos, das classes A/B, C e D/E, de municípios que integram as sete mesorregiões do Rio Grande do Sul, conforme distribuição do Instituto Brasileiro de Economia e Estatística (IBGE). As cotas por faixa etária, sexo, classe social e região são proporcionais ao tamanho da população real do estado e distribuídas pelas mesorregiões seguindo o mesmo critério. A pesquisa entrevistou 1.200 pessoas.
