Prestes a completar 57 anos, a Cooperativa Piá apresentou sua nova identidade visual como parte de um plano de reorganização, com a linha de achocolatados Chocolateria sendo a primeira a adotar as novas embalagens. Disponíveis atualmente em 122 cidades do Rio Grande do Sul, as novas embalagens devem alcançar 240 municípios até o fim do ano, cobrindo quase metade do estado. A expectativa é que a renovação impulsione um crescimento mensal de 35% no faturamento de achocolatados até o final de 2024.
O presidente da Piá, Jorge Dinnebier, afirmou que a mudança representa “um momento especial, com uma renovação que reforça o compromisso com a qualidade, inovação e proximidade com o consumidor”. Dinnebier destacou que a nova apresentação dos produtos visa consolidar a marca no mercado, mantendo a qualidade e alinhando-se com as tendências do setor.
A nova identidade visual foi aprovada em assembleia com os associados e mantém o personagem “guri” como símbolo da marca, agora reposicionado como persona funcional nas embalagens, aumentando o reconhecimento do produto. A cooperativa estima uma economia de 12% nos custos de impressão das novas embalagens.
Além da Chocolateria, os logotipos das marcas Piá e PIÁLAC também foram atualizados. As embalagens ganharam formas e cores adaptadas para diferenciar as categorias de produtos, com o azul institucional da marca como elemento principal. As novas embalagens para as versões tradicionais terão fundos coloridos, enquanto os produtos com baixo teor de gordura usarão fundo branco.
O cronograma de lançamento das novas embalagens está dividido em etapas. Leites e natas devem chegar às prateleiras em novembro, seguidos por bebidas lácteas em sachê no mesmo mês. Em dezembro, as bebidas em garrafa, requeijão e doce de leite também adotarão a nova identidade. A última fase está prevista para janeiro de 2025, com o lançamento de novas embalagens para bandejas de iogurtes e bebidas lácteas.