A campanha de vestibular da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), desenvolvida pela agência hamburguense SPR, traz o conceito “Coragem é estar presente”, visando se conectar com o público jovem que enfrenta a pressão de escolher uma profissão. A comunicação utiliza a analogia de cágados, que se movem lentamente, para ilustrar a hesitação e a ansiedade típicas desse momento decisivo na vida dos jovens.
O filme da campanha apresenta cágados com características humanas que tentam viver suas vidas de forma lenta, até que um deles se liberta dessa imagem e inspira os outros. Segundo o diretor de criação da SPR, Fábio Henckel, a campanha reflete a coragem da Unisinos ao encorajar os jovens a acreditarem em sua força interior. “Elogio a equipe de marketing do cliente, que se recusou a seguir fórmulas repetitivas, optando por um caminho de audácia e originalidade. Apostamos na ilustração como uma ferramenta capaz de contar uma história complexa e, ao mesmo tempo, inspirar através de um visual rico e artístico. A mistura inovadora de técnicas do 3D para o 2D, que simula proporções realistas e conecta-se à realidade da universidade, é um exemplo dessa ousadia”, ressalta Henckel.
O diretor da agência hamburguense elogia a equipe de marketing da Unisinos por optar por uma abordagem original em vez de seguir fórmulas repetitivas, utilizando ilustrações para contar uma história complexa e inspiradora. O conceito central da campanha ressalta a coragem de não se esconder atrás de desculpas, simbolizada pelo peso do casco que os cágados carregam.
O diretor de Marketing e Relacionamento da Unisinos, Denis Alessandro da Silva, destaca a importância da criatividade como diferencial estratégico. “Meu papel é sempre buscar um caminho que fuja do padrão do setor, e quando vi a proposta criativa apresentada, aprovei na hora. Lembro-me de uma campanha da SPR para a Meber Metais que também seguia essa linha inovadora. Para esta campanha de vestibular da Unisinos, acredito que conseguimos tocar os jovens em um momento crucial: a decisão de ingressar na universidade”, afirma da Silva.
O filme e as peças da campanha podem ser conferidos no link spr.com.br/trabalhos/o-conhecimento-tira-o-peso-das-suas-costas.
Ficha técnica
- Campanha: Coragem
- Cliente: Unisinos
- Agência: SPR
- Peças: Filmes de 60″ e 30″, jingle, anúncios para mídia impressa, OOH e mídia digital
- Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
- Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
- Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
- Diretor de Criação: Fábio Henckel
- Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
- Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
- Atendimento: Bruna Rodrigues
- Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
- Planejamento: Matheus Sesterhenn
- Direção de Arte: Cleber dos Anjos e Felipe Serafim da Costa
- Redação: Fábio Henckel e Jeverson Senger
- Arte-Finalização: Joel Nunes
- Produção: Luana Ramos e Marina Persch
- Head de Performance Digital: Fabio Schünke
- Head de Estratégia Digital: Christian Schünke
- Produtora de Animação: Dr.Smith!
- Diretora: Alice Machado
- Diretor de Animação 3D: Juliano Rybarczyk
- Animatic: Alice Machado
- Modelagem 3D: Rodrigo Guimarães
- Rigging: Gugapixel
- Animação 3D: Rodrigo Guimarães e Artur Kerschner
- Animação 2D: Tadao Miaqui
- Composition: Juliano Rybarczyk
- Lookdev: Juliano Rybarczyk
- Direção de Arte/Concepts: Iata Andersen
- Ilustrações: Deivy Costa
- Atendimento: Rosângela Catalan Barreto
- Áudio: Batuque
- Produção Musical e Direção Musical: Henrique Kunz Neto
- Copes e Atendimento: Daniela Camaratta
- Aprovação do Cliente: Denis Alessandro Azevedo da Silva
