Com a Copa do Mundo de 2026 batendo à porta, empresas brasileiras já incorporam o evento ao planejamento de gestão de pessoas, tratando o maior torneio de futebol do planeta como um ponto de partida para fortalecer cultura organizacional, pertencimento e engajamento de equipes. O movimento ganha força em um cenário em que cada vez menos os trabalhadores se sentem fazendo parte do time, como revela o relatório State of the Global Workplace 2026, da Gallup. Segundo a pesquisa, apenas 21% se declaram engajados no trabalho, o menor índice desde 2020.
O mesmo estudo mostra que equipes com alto engajamento registram 23% mais lucratividade, 81% menos absenteísmo e 59% menos rotatividade em setores de alta reposição de pessoal. Esses dados alimentam a tese de que momentos coletivos com carga emocional, como os que a Copa naturalmente provoca, têm papel direto na construção de vínculo dentro das organizações, desde que sejam trabalhados com intenção. Na prática, ações como coffee breaks temáticos, espaços organizados para acompanhar os jogos, desafios entre áreas, campanhas de reconhecimento e conteúdos internos conectados ao campeonato estão sendo incorporadas ao calendário de cultura de companhias de diferentes portes e segmentos. “O que diferencia uma empresa que aproveita esse momento de uma que o deixa passar é a intenção. Um telão ligado no corredor sem nenhuma estrutura por trás não gera pertencimento. Mas quando existe planejamento, quando a ação tem propósito e contexto, o impacto na percepção do time é direto. As pessoas se lembram. E memória compartilhada é um dos ativos mais subestimados na construção de cultura”, afirma Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora executiva da Bop Comunicação Integrada.
A abordagem de cada ação interna parte da leitura de contexto e do comportamento do público interno para desenhar ações com clareza de objetivo, o que, segundo a diretora executiva da agência, é o que transforma um momento pontual em elemento de construção de cultura. “A Copa já carrega uma energia que nenhuma campanha interna consegue gerar do zero. Nossa função é ajudar as empresas a canalizar esse movimento de forma estratégica, para que o que começa como uma celebração continue gerando efeito muito depois do apito final”, completa Vanessa.
Sobre a Bop
A agência sediada em São Paulo atua na convergência entre criatividade e execução. Com foco em experiências corporativas, a empresa desenvolve projetos integrados de marketing, branding e eventos proprietários. A Bop é a idealizadora de iniciativas como o MeetCafé e o podcast Eventando, focados no fortalecimento de redes profissionais.
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